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Web2.0对新闻传播影响和舆论引导创新路径 　　【摘要】Web2.0是一种技术存在，也是一种社会存在，它日益成为当今新闻传播变化的主要动因，也是舆论引导需要考量的重要一环。它兑现了关于互联网的许多早期设想，极大地改变了原有新闻传播的结构和游戏规则，自媒体的兴起、受众的主动化与“小众化”、新闻标准和流向的变化是最主要的三个方面。面对这种变化，舆论引导需要在引导原则、引导方式、传播技巧、媒介素养以及传媒体制等方面进行系统优化和不断创新。 【关键词】Web2.0；新闻传播；舆论引导 革命战争时期，毛泽东等老一代革命家依靠书籍、报刊等媒介传播革命思想、组织革命行动，留下了许多舆论引导的佳话。而今，仅靠书籍报刊、广播电视等传统媒体进行舆论引导无疑会力不从心，因为新媒体已经成为一个巨大的媒体存在——也是一个巨大的社会存在。尤其是近两年，随着技术的不断成熟，Web2.0不再仅仅是一种作为技术的媒介，它更是一种不断创新发展的传播实践，博客、微博、微信等新的传播方式不断出现且爆炸式发展，日益成为影响新闻传播和舆论引导的一个主要因素。在这种情况下，宣传工作要做到“明者因时而变，知者随事而制”，要做好理念创新、手段创新、基层工作创新[1]，就必须直面Web2.0的新变化，做好新闻传播和舆论引导的创新发展工作。 一、Web2.0对新闻传播的影响 Web2.0不仅改变着媒体通道的版