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关于博物馆传播功能实践思索 　　摘要：博物馆的功能不仅仅是收藏、保护、研究，在近几十年，博物馆的传播文化传播信息的功能得到了越来越大的强化，传播功能的加强不仅跟社会经济和文化相关，也跟民族整体的文化素质上升也有关系。博物馆传播其实是大众传播的其中一种，博物馆本身就是一个传播媒介，但是跟大众传媒又有区别，但是博物馆拥有自己的传播优势。由于博物馆的为人民服务为社会主义服务的性质，要重要博物馆传播功能的实现，这不但个良好的精神文明园地，也是爱国主义教育和民族自豪感培养的基地。博物馆传播系统有自己构成因素，每个因素会对传播效果产生影响，他们相互作用相互支撑，共同形成了传播的效果，了解了这些因素，才能更好的促进博物馆工作，保证博物馆的传播文化传播信息工作的到位。 关键词：博物馆传播 大众传播 传播效果 中图分类号：C28文献标识码： A 文章编号： 博物馆是收藏、保护、研究、展示人类活动和自然环境的见证物，向公众开放的社会服务机构，具有藏品保存保护、科学研究、展示教育等职能。“无论以前人类曾有过多么辉煌的文明，都无一例外地被历时的烟尘所淹没，人类在不断地创造文明，文明却无法永生——这是永恒的法则。但是，我们仍然可以通过某个途径去寻找这些文化的踪迹，这个途径就是博物馆。”[博物馆性质与文化传播 于萍 《丝绸之路》2011年第2期 ]博物馆的发展与一座城市的发展息息相关，它是城市的文化良心，城市文化的发展、沉淀与传承离不开博物馆。博物馆不但是城市文明发展、文化建设的重要机构，也是促进城市文化流通的重要传播机构。 虽然博物馆不属于专业媒体，不属于专业媒介的范畴，但是随着时代和文化的发展，博物馆已经具有了越来越重要的传播功能，具有一个完整的传播路径，并且不断丰富完善，内容逐渐更新，值得研究。 一、博物馆传播功能的源起 博物馆最早只是作为文物的收藏、保存的载体而存在的。17世纪，欧洲自然科学的快速发展，催生了博物馆的研究功能，一些自然科学的资料被陈列，研究。18世纪开始，社会生产力大发展，欧洲的一些寺庙宫廷的收藏逐渐向大众开放，从而涌现出一批历史、自然、艺术的新型博物馆。此时，第一个近代博物馆——英国阿什莫尔艺术和考古博物馆诞生了。之后，对博物馆功能的研究开始逐渐深入，博物馆的定义也不断的完善。20世纪中后期，国际博物馆协会多次对博物馆的定义进行修改。由于进入了大众传媒时代，新博物馆学的确立，1974年，博物馆的传播与社会服务功能第一次被突出强调，并写入了《国际博物馆协会章程》：“博物馆是一个为社会及其发展服务的，非营利性的永久性机构并向大众开发。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证。”此时，传播功能作为博物馆的一个重要职能被学界认可并重视，同时作为一项专门的博物馆学分支，逐渐深化。在国内，中国博物馆章程1997年将“社会服务” 确立为博物馆的核心功能，中国博物馆开始从传统向现代的转变。通过传播功能的实现促进了博物馆社会服务的改进，也成为博物馆学界的共识。“许多研究者认识到，作为一种文化载体和文化媒介， 围绕传播效果而展开的若干问题应该成为我们思考博物馆功能时的核心。”[ 大众传播视角下的博物馆功能初探包文波 《中国博物馆》2012年第1期]相应的博物馆学研究成果也纷纷涌现。而运用传播学的理论架构研究博物馆的信息传播是其中重要的一支。相关的研究如金瑞国的《博物馆之传播学研究》，就运用了传播学理论，具体分析了博物馆的传播类型、传播过程、传播方法和传播效果等问题。相似的角度，还有李文昌的《博物馆传播学解读》。宋向光在《缪斯的献祭:知识，抑或信息:信息时代博物馆产出及博物馆与观众的关系》一文中，颇有创意的阐释了博物馆在前信息时代和后信息时代信息产出与观众信息需求的明显区别。指出在信息时代，博物馆信息最重要的变化是应脱离作为知识嫁衣裳的状态，成为博物馆的重要产出。信息时代博物馆观众、用户和获益群体的主要需求是从博物馆获取信息。信息质量和信息服务水平将成为影响观众行为、体验和感受的重要因素。李兆群在《向公众展示博物馆的魅力——二十一世纪博物馆信息传播特色初探》一文中指出随着全球信息高速公路的建立，网络传播博物馆信息将成为一大优势和特色，主要强调网络的远程教育将使成为二十一世纪博物馆信息传播的重要手段。 二、博物馆传播与大众传播 大众传播的概念最早出现在20世纪30年代，现在大众传播是指“专业化的(媒介)组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上—般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动”。[ 《传播学教程》郭庆光著 中国人民大学出版社1999年版]大众传播媒体是传播信息的机构，它承载信息的特点，是大众传播得以实现的介质基础。广义来讲，以信息传播为主