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基于系统思维理念现代数字化标志设计发展趋势探究 　　【内容摘要】数字化时代已然带动新技术的发展与新媒介的出现，推动了现代标志设计发展的新方向。然而，我们所提及的数字化不只是一种设计手段，更重要的是技术媒介背后设计理念的转变，以及对于设计创作的价值标准体系的更新。它不仅改变了标志设计的传统模式，更加延伸和拓展了标志设计的内涵与形式表达。未来的标志设计势必呈现为以科技理性为前提，追求综合体验的多维、动态表达形式。科技的价值并不止于技术本身，而是技术所反映的理念，关键是我们用什么样的方式和角度去看待这其中的变化与新意。文章主旨在于针对数字化标志设计的特性与发展趋势，以系统的思维方式为分析主线，研究思维理念及设计方法变迁所导致的设计结果的变化。 【关键词】数字化 技术媒介 系统思维 随着人类认知方式的改变、新技术的发明和审美要求的多元化，过去一味追求视觉形态变化的标志设计语言已经无法适应现代社会多变性的发展需求，设计思维的单向度、线性表达势必被打破，并逐渐转化为以广义化的思维交叉为基础，追求系统、动态、体验的发展趋势。现代标志作为一种传播信息的手段已经超越了以往传统意义上时空的限制，成为一种时间上的横向延续与空间上的纵向拓展的综合有机形式。本文并非是针对具体视觉形式的外观论述，而是围绕现代标志设计的数字化发展实际，探索数字化标志设计的思维根源及其设计方法论的发展趋势。我们应该更加关注计算机作为辅助的工具，设计师从何种角度对其进行驾驭。正如我们通常情况下所说的“画什么并不重要，重要的是怎么画”。我们不只要了解现代标志设计的视觉审美原则，更应知晓设计形态背后的内在法则。 一、时代背景 每一次技术革命的浪潮都将人类文明推向一个新的发展阶段。人类社会已经由工业化的历史进程步入到信息社会，原本以“原子”为基础的物质媒介载体已经被以“比特”为基础的数字化媒介所取代，21世纪的信息传播与公众之间传统的关系呈现出多元、交互式的特性。美国麻省理工学院媒体实验室主任尼葛洛庞蒂（Nocholas Negroponte）认为，数字化本身就是一种生存方式。 传统的标志设计在手工劳动的印刷媒介驱使下产生，经过工业社会的成熟期，逐渐由绘画式写实表现演变成平面化、静态、单一的几何式表达。信息时代，以数字科技虚拟化探索时空观念的多维度表现，唤起了人体综感的协同合作，从而更有效地传达信息与互通交流。今天的标志设计无论是从思维理念、设计方法、技术表现还是传播媒介等多方面都已经发生了革命性的变化。多元价值文化观念的植入，科技理性思维及媒介的背景引导，人性化表达的诉诸等，都对现代标志设计提出了更高的设计准则要求，同时也为其提供了更广阔的思维空间及展示舞台。数字化标志设计实质上是以数字化技术为手段，以新媒介为依托，是对于时代思维的体现，它不再局限于以往的对象物理性表达，而越来越强调“非物质性”组织结构的交互性表达，是一种系统性的综合体验形式。 （一）数字化技术 由于时代技术及传播手段等方面因素的限制，工业时代的标志设计遵循理性主义指导，提倡功能主义的设计原则，表现为以抽象简约的几何造型为基础，强调点、线、面、体的概括组合。20世纪20年代，包豪斯及其他学派以基础的几何元素来分析设计形态，他们的目标在于创造一种普世性的设计语言表达设计形态，但他们认为设计不可能被简化为功能或者是某种技术种类。①随着信息化时代的发展，第一台计算机的面世，网络、数码技术的日趋成熟，我们的生活方式及思维观念均已经发生了巨大变革。广义上的数字化，是指计算机领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程。伴随着数字技术在设计领域中的应用，设计的形式与内涵均已发生变化。“数字化艺术设计不仅以数字化设备为工具，也以数字化设备为传播和展示的媒介，以数字化应用为目的。”②我们可以利用数字化手段，制作多层的分析图像，对复杂体系进行过滤、筛选、分析、整合、覆盖，将设计处理成系统的综合表达。各种数码软件也为设计师提供了便捷的存储方式及信息攫取方式，增强了空间及平面表达的视觉效果；互联网等传播媒介的普及，打破了传统物质媒介的局限及制作工艺的瓶颈，为信息传达提供了交互式的媒介体验。 与此同时，不容忽视的是数字化技术实质上是以数字或者参数转换为视觉形态，它毕竟是一种工具性存在。以photoshop为例，它就是一种集成了色彩、尺寸、材质等多种因素的系统工具。Indesign及QuarkXPress也只是作为一种软件工具来控制引导图像。与传统的物质媒介相比，数字化技术充当的是使艺术表达形式得以显现的技术性媒介存在。例如Aaein Koblin作为一名平面设计师更加关注数据的可视化研究，从跟踪航空公司的航班线路到手机数据的景观图，再到强尼·卡什的涂鸦而制成的短片，他的作品一直在探索数字