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大型节事旅游对旅游目地影响研究 　　摘要：随着中国科技的进步综合国力的增强，大型节事活动举办的越来越多，与此同时，大型节事旅游对旅游目的地也产生了巨大的影响，有促进旅游目的地的经济发展等的积极影响，但是其消极影响也接踵而至。2013年辽宁锦州举办了世界园林博览会，将以锦州世园会为例，对大型节事旅游对旅游目的地的影响进行深入分析，同时找出解决消极影响的对策使其可持续发展。 关键词：大型节事旅游；影响；对策；可持续发展 中图分类号：F27文献标识码：A文章编号2013 2010年10月6日，国际园艺生产者协会（AIPH）在韩国顺天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与IFLA和锦州市携手联合举办2013中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于2013年5月至10月在锦州龙栖湾新区举办，为期5个月。本届世园会将以“城市与海和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海洋文明。2013年锦州世界园林博览会是锦州市建市以来的第一次，也是国际组织在辽宁省举办的又一重大的国际性活动。是一项历史久，影响大的专业性国际博览会，举办本次世园会对锦州市是一次千载难逢的大好机遇，标志着锦州人民正以蓬勃的朝气、开放的襟怀、昂扬的风貌开始走向世界。本文将从以下几个方面谈谈大型节事旅游对旅游目的地的影响。 1大型节事旅游的概念 节事旅游是指围绕特定主题开展的大型活动，并借此大型活动，结合社会及政府各方面的协调与配合，对城市的各个方面进行投资建设。并通过一系列专业的宣传营销推广，提升城市的整体旅游形象、影响力和吸引力，最终吸引来自海内外的游客，带动城市的发展。大型节事旅游主要特点是主题突出，持续的时间短，主要目的是提高旅游目的地的知名度，增加其旅游吸引力，提高其经济收入的活动。Getz在瑞典举行的“高层论坛”上也提到了大型节事旅游，按照Getz的定义，大型节事的容量应超过100万观众，资本成本应至少5亿美元，具有较高的声誉，并且会吸引大量的媒体等，锦州世界园林博览会就是典型的代表。 2大型节事旅游对旅游目的地的影响 大型节事旅游与旅游目的地的发展有着密不可分的关系。其本身就属于旅游吸引物，是旅游产品体系的有机组成部分，为举办地创造许多机会，提升目的地的国际市场地位，激励游客到周边地区旅游，使得举办地与更多地区建立合作伙伴关系，直接带来旅游客流的强烈波动，对旅游业发展产生间接而又深远的影响。 2.1大型节事旅游对旅游目的地的积极影响 （1）重塑和提升旅游目的地的形象。 大型节事活动的开展提高了举办地曝光率，通过电视、网络等媒体的宣传，会使旅游目的地引起全世界的关注，产生新的旅游热点，提高城市地位和知名度，提升城市综合竞争力，使游客重新获得对目的地的形象认知，例如，锦州世园会，“别的城市建世博园是在一张白纸上画图画，而锦州建设海上世园，必须先把这张白纸造出来。”这是“2013锦州世界园林博览会”带给世人的一个奇迹。以“城市与海，和谐未来”的主题，把城市浓厚的文化底蕴充分的展现出来，就像是城市形象的“代言人”，承担着城市形象的塑造、宣传和提升的任务。 （2）带来经济效益。 大型节事活动的开展，首先会吸引大量的游客参观游览，会产生直接的经济收入；其次，旅游者在旅游目的地的流动和集中消费带动了整个目的地多个产业的发展，实现产业结构调整和升级，具有强大的综合带动作用，产生巨大的经济效益，使城市迅速崛起成为全国著名的旅游目的地，强大的口碑效应，是其影响的延伸，吸引越来越多的游客，赞助商纷纷前来投资，是旅游目的地产业结构调整的助推器；有利于当地企业塑造产品品牌，开拓市场，产品推介，从而获得经济收益的增加，促进企业发展；有利于促进当地企业与外界的信息交流，促成交易。 （3）完善城市基础设施。 大型节事活动的开展，会产生集中人员流动，为了避免拥挤和设施设备无法满足游客的需要的窘况产生，政府部门对基础设施进行改建和扩建，使活动顺畅开展。同时城市基础设施的完善，有利于提升城市地位和档次；有利于旅游目的地吸引更多的旅游者，旺盛人气；有利于城市又好又快的发展。 （4）带动相关产业的发展。 大型节事旅游在旅游目的地的举办，会产生集中性消费活动，据不完全统计，9月27日是世界旅游日，也是载入2013中国·锦州世界园林博览会历史的日子，锦州世博园迎来了第1000万名游客，顺利完成“让10亿人知道、1亿人想来、1000万人能来”的既定目标。大量游客的消费，对当地的旅游业，商业，民航，市内交通，会展，邮电通信，饭店，娱乐，住宿等九大产业发展的发展提供良好的机遇，产生直接且长远的影响，不同程度的扩大其消费量，极大提高营业收益，企业的发展将会带动使城市综