脑白金的市场分析.ppt

脑白金：简单=成功;企业背景;成功的秘密;礼;市场定位策略——双管齐下;产品差异化 把“脑白金”注册为商标。所有的宣传围绕商标进行，一旦竞争对手在宣传中提到脑白金，就会遭遇法律诉讼。于是商标成了第一道保护壁垒。 采用复合包装，在产品形态上做到了和竞争对手的差异化。加上口服液后，消费者就会明显感觉到和单纯胶囊的产品存在差异；当竞争对手试图说服消费者两者成分一样的时候，因为感受到的产品形态截然不同，就很难获得购买者的认同。 ;媒体策略——无缝广告覆盖 ;管理改革; 10个 人也能顶起半个中国的市场;“滚雪球式”的扩张方式 ;青梅煮酒论英雄;