深圳娱乐频道-荟生活.ppt

深圳广电集团 娱乐频道 《荟生活》栏目介绍 联系人：张泽平从收视群体的调查来看，由于人们生活质量的提高， 电视机前的观众们从“被动看”转向了“选择看”。 节目内容，从“欣赏性”拓展到了“实用性”。 实用，无非两个方面，一是对观众有帮助，二是给 观众实惠，对观众有帮助体现在拓展知识面、得到 可参考的实用的生活常识以及可欣赏性带来的心理 的愉悦感；而实惠则更简单，就是不花钱就能得到 商品或是获得免费娱乐时尚体验。因此，归根结底， 恰恰就是最简单的四个字：衣食住行。 最新收视群体调查 深圳娱乐生活频道倡导时尚生活、娱乐生活，在深圳落地电视信号中收视率稳居前五位，18-54岁的黄金收视人群达到75%，高学历、高收入的收视人群达到71%； 贴近民生 拓展中低端消费领域 服务大众消费 倡导实用生活理念 提供流行生活方式 节目时长：25分钟 播出时间： 周五至周日晚10点30分首播 次日16点重播 2014《荟生活》全新呈现 2014《荟生活》节目设置 一个中心：实用 两个基本点：整合传播+商业运营 南方特区重镇深圳，经济水平发达，毗邻香港澳门，理应有着更加多姿多彩的生活体验和生活方式，《荟生活》就是致力于做好衣食住行这四个字。 2014《荟生活》节目版块介绍 一、“乐活Lohas”（13分钟） 每一期均涉及深圳衣食住行 “衣”可以包括服装、内衣、装扮、发布、设计、流行、论坛、环保、化妆护肤品等； “食”可以是咖啡、甜品、饮料、红酒、小憩环境、厨房用品小家电、健康元素、食材、养生妙方、保健品等等； “住”可以是楼盘、家具、装修、装饰、床上用品、风水等； “行”则包括汽车自行车电动滑轮车、旅行、数码产品、户外用品、聚会场所等，有各种品牌潮品以及最新游乐方式，可以去参加最新的时尚展览，也可以发现最新楼盘的绝妙好处，每一项都与观众息息相关，每一项都与商家商品推广有关，类似美食地图的时尚地图。 2014《荟生活》节目版块介绍 一、“乐活Lohas”（13分钟） 可以是代表各个行业精英的潮人达人推荐，不代表本台观点，却代表本台品味，也可以是主持人以第一人称视觉引领我们去搜罗好吃好玩好看的一项心水推荐。本环节还可以较好地融入明星宣传资源，过路明星宣传期可以加入此版块，使节目更具可看性。 2014《荟生活》节目版块介绍 二、“名人Celebrity”（6分钟） 每期为观众特别奉献的对品牌创始人，高端时尚人物，商界名流等成功人士的一对一深度访谈。为了走近品牌，我们将采取微记录的方式对创始人，时尚名仕进行特别定制的拍摄采访。 2014《荟生活》节目版块介绍 三、“极致 The ultimate luxury”（3分钟） 《荟生活》的合作团队通过对品牌的家族传人、现今的经营者和研究者的大量采访，以及对发源地和生产车间的细节拍摄，深入品牌原产地，力图以其厚重的历史和鲜明的文化揭示了名品长盛不衰的奥秘。《极致》根据国际化的标准要求进行制作，在结合了大量珍贵的内部资料的基础上 ，以精美的画面和动人的故事记录了一个个品牌的时尚与经典交替的过程，也以独树一帜的视角，对大众进行“时尚文化”的普及。 《荟生活》合作媒体平台 合纵连横的媒体整合推广，编织起一幅巨大的媒体传播网，将栏目快速推向市场； 建立栏目官方微博、官方微信，栏目前期推广除借助中国时刻网等途径宣传外 即将与南方航空进行合作，实现南航乘机客户的空中覆盖和机场贵宾厅高端客户的收视； 与新海归杂志、名牌杂志、时尚传媒集团旗下时尚网/时尚芭莎/时尚杂志、腾讯网、汽车杂志、南航明珠杂志、爱奇艺、优酷网、等媒体展开全面合作； 与深圳市民周报合作，实现深圳所有房产业主报纸覆盖； 共享深圳移动电视播出平台，实现深圳地铁、公交、4S店、高端商场等全方位覆盖…… 《荟生活》 时尚消费一线的落地推广： 与益田假日、海岸城、星河购物中心、大中华交易广场、深圳音乐厅等深圳主流的时尚消费场所合作，资源互换，确保栏目开播后在时尚消费一线的快速落地传播； 《荟生活》品牌企业联动 本栏目在2014年将采取珠三角区域寻求合作，围绕当地地域特色与企业优势，进行包装与宣传制作节目。 《荟生活》 感谢观看 联系人：张泽平