2017百度家居行业报告：理想生活贩卖师.pdfVIP

2017 百度家居行业报告 理 想 生 活 贩 卖 师 理 想 生 目录 活 前言：欲望加持下的新家居消费观 贩 理性需求 •  享受安全：安全之事，做于细，成于严 •  享受睡眠：1/3人生的优化 卖 •  享受清洁：活儿好的超额回报 •  享受计算：家居的参数时代 师 感性需求 •  活在当下：人人可触达的精致主义 •  活在潮流：当潮流变成生意 结语：进化发乎于日常微小动静里 1 欲望加持下的新家居消费观 近年来 ，我国家居行业呈现快速发展之势 ，以家具、家电、家纺、家饰 为代表的家居消费需求逐年扩大 ，其背后是大众消费能力和消费观念的 转变。 在过去 ，以四大件为代表 ，家居消费通常以家庭为单位 ，消费者不太关 注商品的设计和个性 ，更多在意商品的多少和大小 ，越多越好 ，越大越 好 。 后来 ，随着经济的发展和物质的丰富 ，家居消费刮起炫耀风 ，消费者通 过商品宣告收入和社会地位 ，喜欢大气的、一看就上档次的的商品。 这两年 ，新世代年轻人开始装饰自己的新家 ，为家居市场带来了新变化 ， 他们通过消费展示自己的个性 ，通过商品宣告自我存在。消费者的家居 审美也开始从持有何种商品向实现何种生活方式转变 ，家居商品也从原 来的家庭必需品变为个人必欲品。 百度积累了大量的家居意图数据 ，网民们通过搜索表达个人的欲望 ，挑 选符合自己审美的物品 ，建构理想生活。理性在左 ，感性在右 ，我们以 此划分消费者的家居消费观。每一类诉求的背后都蕴藏着商机与挑战 ， 如何挖掘这些机会 ，为目标用户创造更美好的日常生活 ，我们手持数据 ， 与您分享。 理性需求 ：本能的欲望 感性需求 ：感觉与意向 享受安全 享受睡眠 活在当下 享受清洁 活在潮流 享受计算 新家居消费观 2 享受安全： 安全之事， 做于细，成于严 家最重要的是温暖、舒适、和谁住 ，我们也偏爱讨论家居的使用体验和 美。安全于家居而言 ，可能不是最美妙的 ，但却是最重要的 ，容不得半 点疏忽 ，恨不得武装到牙齿。作为家居厂商 ，如何帮助消费者打好安全 这个居家生活防守术 ，我们有如下建议。 防人祸 ：安全家居是厂商不能踩的红线 家居环保内容类别搜索量占比 “环保”仍然是家居 如何检测家里的甲醛 ？ 家具环保检测仪