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广州报业文化创意产业园探析 　　与经济发展水平相适应，北京、上海、广州也是我国文化创意产业发展的重镇。广州市社科院2008年出版的《中国广州创意产业发展报告2008》指出，广州市创意产业总体实力仅次于北京、上海，排名全国第三。经过近几年的发展，目前广州上规模的文化创意产业园至少有40多家，竞争十分激烈。其中，有两家由当地报业集团建立，即羊城晚报报业集团（简称：羊晚集团）旗下的羊城创意产业园和南方报业传媒集团（简称：南方报业）旗下的南方传媒文化创意产业园。剖析这两家身处竞争漩涡中心的产业园，应有助于认识报业发展文化创意产业的可行性并理清一些困惑与问题。 羊城创意产业园：打造服务和孵化平台 地利、天时与人和，凡事若想成功，不外乎需具备这三方面因素。上马文化创意产业园，地利是第一要素，无地便是“无米之炊”。羊晚集团之所以能一马当先在2007年便立起“羊城创意产业园”的旗帜，一个重要因素便是拥有一块现成的亟待开发的土地。 1999年，在全国纺织行业大调整的背景下，羊晚集团兼并了老国企广州化纤厂。在安置了该厂工人后，占地18万平方米的厂区成为羊晚集团一笔重要的固定资产。由于当时广州城市发展尚未覆盖到这一区域，所以2007年前，这片土地的经营相对粗放，如出租给石材市场等。及至2007年，周边土地已经大大“升温”，各方面配套也开始成熟，借助促进文化创意产业发展的东风，羊晚集团开始着力经营，并挂出羊城创意产业园的牌子。 据羊城晚报报业集团董事、副总经理、党委委员吴为民介绍，进驻羊城创意产业园的企业有100多家，形成了以文化和设计类为主的文化创意产业基地，包括建筑设计、室内设计、服装设计、广告创意设计、网络游戏设计、动漫设计以及画廊、书吧等业态类型。2012年11月底在美国纳斯达克上市的游戏公司多玩YY，在业内颇有名气的瀚华建筑设计、长实通信工程、五行画院等企业都在园区入驻。这100多家企业，基本都是以文化、创意为发展方向，在一些文化产业园为保证入驻率连餐饮企业等都招纳的背景下，确实是不错的成绩。究其原因，吴为民认为关键是羊城创意园为企业提供了一个服务良好的平台。 1 产业园首先是一个平台。吴为民说：“我们希望进来的企业能够互助，如果—个企业是做餐饮的，另一个是做钢材的，那业务就不搭了。所以目前我们园区的企业主要是集中在文化、创意、设计类，这些企业进来后，才能够互相影响，才可能互助。” 这种互助，实际是发挥经济学中的集群效应。据羊城创意园投资管理公司总经理刘佑局介绍，瀚华建筑设计是一家建筑类设计公司，在广东省内是建筑设计的领军企业，自从该公司进驻羊城创意园之后，对同类型的企业带动很大。同类型企业看上的，主要是龙头企业的辐射影响力。而且，同类型企业增多后，还可以产生规模效应。《中国记者》杂志记者到羊城创意产业园采访时看到，正在举行由园区内建筑师自己组织的建筑设计手稿展。这样的展览，单个企业是很难支撑的，也难以产生影响力。 另一方面，因为同属文化创意型企业，大家虽然是不同行业，但仍可产生互助作用。“创意园是一个壳，引进的企业能不能互动，能不能与环境相匹配，能不能相互提升，相当重要，我们非常注重这方面。”刘佑局认为，园区引进的五行画院等美术、工艺机构，就为提升创意园的文化合金量、创意能力、文化辐射力提供了很多内容，它们常设的一些展览，正是园区其他企业员工工余、饭后开拓思维、刺激创造、陶冶情操的好去处。 2 产业园要当好“服务生”。羊城创意产业园如何在众多园区的激烈竞争中保持竞争力？吴为民认为，应该是从管理经营模式、服务内容和发展理念方面不断创新、提升。从2007年至今，租金议价能力不断提高的原因，就是羊城创意产业园的特色管理和服务。 羊城创意产业园一个得天独厚的优势，是原厂区拥有大量茂盛的树木，且大部分建筑均是一两层的车间，基本没有高层建筑。从一开始，产业园管理团队便决定尽量不破坏一草一木，园区企业装修必须在现有基础上发挥创意。这种模式最终却使得一座园林式产业园得以保留。“现在入驻园区满5年的公司，至少有30到40家，进来的企业很多都不想走，都怕走。为什么？环境好。比如瀚华建筑设计公司，他们说不想去集市一样太热闹的地方，而这里能提供宁静祥和的自然环境，办公很舒服，尤其是设计人员，他们更需要这样安静的环境。”刘佑局对羊城创意产业园的办公环境非常自信。 除硬件的吸引力之外，服务也是增强竞争力的一项重要因素。羊城报业传媒集团有限公司行政部主任欧阳静说，园区为增强竞争力，主动做了很多工作。比如，园区独立创办了羊城创意网，为企业提供创意资讯等多种服务；《羊城晚报》专门开辟了《创意周刊》，可以为创意企业做一些推广服务；举办展览、论坛等，羊城创意产业园创建以来，已举办了100多场大型文化创意交流活动；推荐