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微博实名制对用户活跃度影响 　　摘 要 本文从微博实名制条例的公布入手，结合在信息传播中传者与受者的相互作用与影响，剖析当前新媒体的发展方向及态势。本文系统分析了微博用户与实名制的关系以及实名制后用户活跃度变化及其原因。结合实际案例对实行实名制的重要性、必要性做出分析，并探讨其利弊。结合实际情况分析我国未来实名制进程中函待解决和有待完善的问题，并对如何提高实名制后新浪微博这一新媒体平台中的微博用户数量及其活跃度，提出具有现实针对性的建议。 关键词 微博；实名制；用户活跃度；应对策略 中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）93-0022-03 1 微博与实名制 1.1新浪微博概述 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，于2009年8月14日开始内测。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。受众可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。甚至可以关注朋友，即时看到他们发布的信息。 1.2微博实名制概述 微博实名制的源头，一般认为是2002年清华大学新闻学教授在谈及新闻改革时提出建议“中国人大应该禁止任何人网上匿名”。他认为微博也应该严格的受到版权和知识产权的保护，“同时网上写东西要负法律责任。” 他的这番言论在网上引起轩然大波，被称为“李希光事件”。1 其实“实名制”的出现并不是偶然之举。它的提出也确有其现实针对意义。 2 新浪微博实名制的产生 2.1实名制产生的原因 2.1.1净化消息来源，确保信息真实性 在新媒体日益普及的今天，微博已经成为人们日常生活中必不可少的沟通方式。相较于其他媒体，它的门槛低，使用方便。而自通讯技术的日益发展，手机成为微博常用客户端，使得消息的发布于传播更加灵活。可以说，微博相较于传统媒体在便捷性上更胜一筹。但正是由于微博发布信息的便捷性，使微博这一平台发布的信息的真实性和完整性受到质疑，如“华南虎事件”、“金庸被死事件”等。 2.1.2消除“僵尸粉”，营造良好氛围 网络上除了谣言外，还存在大量“水军”，他们控制着大量的僵尸粉丝，负责帮用户转发、评论、炒作。用户与之交易后，可增加粉丝数量，也可在短时间内造成一定的轰动效应。这些“僵尸粉”则是大多虚假信息的消息来源，为了规避这些盛行于微博中的“虚假繁荣”，为微博用户营造一个良好的交流平台，微博实名制也是势在必行。 2.1.3加强舆论监督管理 匿名性是网络民意表达的一种保障。一方面网友借助微博对于很多社会的热点事件进行讨论、干预，使得一些不公平、不公正的事件曝光在舆论面前。而另一方面，微博作为信源，也承担宣传作用。由于这个平台自身内容简短、传播灵活迅速、发表和用户间互动快捷方便等特点，很容易在短时间内形成一个强大的舆论阵地。如果这个阵地不加以控制，有可能造成社会的不稳定。因此，从这方面来说，实名制是非常有必要的。微博实名制的启用，方便了微博自身的管理工作，也为其整顿不良秩序提供了真实有效的依据。 2.2实名制实施的情况 2011年12月16日，北京市人民政府新闻办公室、市公安局、市通信管理局和市互联网信息办公室共同制定的 《北京市微博客发展管理若干规定》出台，微博客用户必须进行真实身份信息注册后，才能使用发言功能。实名制的诠释有一个法定的前置条件，即只有真实身份信息注册才能使用发言功能。用户使用微博客服务的网名可以自愿选择，即“后台实名，前台自愿”。同时，新浪在近期与电子诚信信息服务提供商合作，面向微博用户推出了名为“身份通”的认证服务，用户可自愿选择填写姓名、身份证号、手机号等，取得“身份通勋章”，有效预防恶意假冒身份行为。 在3月16日当天，新的新浪微博用户注册账户时，页面显示有两种方式可注册，一种是通过电子邮箱注册，一种是通过手机号码注册，无论是哪种方法，都必须填写身份证信息，如不填写，则无法完成注册。而已经注册过的老用户，则都会收到一条来自新浪后台的私信，告知用户已成功进行了实名认证。 3 微博用户活跃度与实名制 3.1实名制对用户活跃度的影响 3.1.1积极影响 1）杜绝僵尸粉 2012年2月12日，研究者在淘宝网找到一家专刷新浪及腾讯微博粉丝的店铺，装作买粉丝的用户向其咨询了几个问题。店主”贴手”告知，目前要为新浪微博买粉丝，18元可刷10000个僵尸粉，不过，这个仅限于在实行微博实名制之前。3月16日之后，僵尸粉便很难再刷进去，届时是否还会再卖粉丝，她和同行也在观望之中。微博实名制之后，最大的好处就是杜绝了僵尸粉。到目前为止，网络上仍不可避免的有僵尸粉