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F亲子园市场营销战略构建 　　摘要：笔者身为一个学龄前儿童的母亲，首先从消费者的角度，详细剖析早教消费者的需求，早教消费者的购买行为以及消费习惯等，同时又将以市场营销人员的角度，通过对宏观行业环境以及F亲子园自身优劣势的分析，通过实证分析的方式，结合了一定的市场问卷调查及深度访谈，为F亲子园拟定出以消费者为导向，同时又与企业经营目标相匹配的营销战略。希望这样的一些想法及建议，有助于F亲子园开发出能真正满足消费者需求的产品与服务，同时也能有利于企业自身的发展和赢利。 关键词：早期教育；营销战略；市场细分；市场定位 一、引言 一个人在儿童时期的成长，对其未来的发展起着非常关键的作用，正所谓“三岁看老”，许多父母已意识到对三岁前的儿童进行早期教育的重要性，他们已经开始投入大量的精力与金钱在儿童的早期教育上。另一方面，中国的早教行业已经走过了迅速扩张期，现正进入优胜劣汰的过渡发展期，各企业为应对竞争与挑战，纷纷结合自身实际情况调整战略求得发展。面对琳琅满目的早教机构，家长们显得有些茫然不知如何选择。 二、 F亲子园基本情况介绍 F亲子园是以早期教育为核心产品的早教服务机构，属于园中园，是F幼儿园的特色教学班。作为本土早教机构的F亲子园， 定位是中端早教市场。而目前的早教市场被价格较高的高端企业分得了更多的市场份额。据调查表明：大部分家庭对早教的需求还是大量存在