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数字化时代传统媒体如何转型 　　报业发展与时代同步。在现代信息技术迅猛发展的当下，各市州报纷纷试水全媒体传播，拓展多元化经营。10月27日，2013年湖北省市州报年会在黄石召开。全省市州报社长总编汇聚一堂，总结创新实践，探讨发展途径。 一、 把握时代机遇，推进数字化转型 新媒体的出现引起了多种媒体的互动，完全打破了时空的概念，不仅影响舆论，也影响了生活，引起了生活方式的变化。面对新媒体浪潮冲击，与会的湖北省记协主席文成国认为：市州报研究数字化转型、新媒体发展，是值得称道的。要实现数字化转型必须认清几个问题：一是认清危险。 二是认清希望。三是认清力量。四是认清责任。（详细内容另发） 参加年会的湖北省记协副主席兼秘书长许万全，介绍了第十二届“两岸四地”传统媒体研讨会情况。他说，面对新媒体的挑战，传统媒体如何发展、生存，相对于港澳台媒体而言，大陆报业的生存环境比较乐观一些。现在我们已经进入多媒体融合时代，首先，传统媒体要学习新媒体。新媒体的出现不仅是技术和介质的变化，更主要的是理念的变化，新媒体强调互动，提供的是个性化的服务，是创造需求，这些特质都是我们传统媒体要学习的。其次，传统媒体要和新媒体融合，形成优势互补，协调发展。第三，传统媒体要发挥主流传媒优势，设置自己的话题，不要成为新媒体的工具。第四，传统媒体要多元发展，来迎接和抗衡新媒体的竞争。 二、 坚持五个创新，大力转换机制 一年来，湖北省市州报以党的十八大精神为指导，高举科学发展观的伟大旗帜，坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，为地方经济社会发展营造了良好的舆论环境，充分发挥了主流媒体主导社会舆论的作用，进一步彰显了党报的社会责任，按照中央和省文化体制改革的要求，加快了媒体改革的步伐，进一步转换机制，为报业的跨越式发展注入了新鲜血液和强大动力。 （一）创新报纸形态。 不少报社开办了地方新闻版或专刊。三峡日报、襄阳日报、荆州日报都办了县市新闻版，黄石日报推出 《今日大冶》版、《尚美》DM画刊，荆州日报创办 《社区报》、荆门日报创办 《荆门闻达DM》报、天门日报创办 《竟周刊》、咸宁日报的《周闻天下》版、襄阳日报的《新襄阳》、《大都会》、《阅读阅美》，江汉商报的《江汉周末》版，仙桃日报的《最仙桃》特刊等等，都是利用党报品牌优势，尽量把母报做大做强。基本形成了以传统媒为主体，多媒体共同发展的新格局。 （二）创新产业模式。 各家通过资源整合和改善内部运营机制，紧紧抓住报纸广告不放松。同时，随着媒体间市场竞争的日益加剧，单靠报纸广告收入是无法满足报业发展需要的。因此，都在积极开发新的经济增长点，探索以报纸广告为主，多产业共同发展之路。黄石、荆门、荆州、鄂州、襄阳、十堰、咸宁、恩施等报社都在积极打造文化产业园。 黄石日报传媒集团东楚传媒文化产业园于去年12月正式开园，报纸印刷与包装印刷全面投产，形成了报纸印刷、包装印刷的双赢印刷格局。今年上半年印务公司完成产值1300多万元。襄阳日报传媒集团今年与湖北科技出版社合作，组建了湖北科技出版社襄阳分社和襄阳智城出版传媒有限公司，实现了新闻与出版部门跨领域合作，填补了襄阳出版产业空白。 （三）创新经营方式。 为了增加广告这个主业收入，各报社不断探索经营方式，加强策划，开展形式多样的促收活动。一是利用节日策划创收活动；二是利用大事策划创收活动；三是利用会展策划活动；四是利用评选表模策划活动；五是利用喜事策划活动。荆门日报传媒集团利用“一节三会”，策划和组织了“第七届相亲节”、“婚庆博览会”、“住房家装博览会”、“汽车展销会”，使媒体广告出现了逆势增长的良好形势，报纸的平面广告与去年同期相比增长23 %。三峡日报传媒集团策划“三节”特刊，一次广告创收213万多元；江汉商报先后策划了“荆州市人才联谊会”、“书画传神联谊会”、“情人节狂欢夜”、“春季诚信品牌车展”、“第五届荆州相亲文化节”、“红牛杯羽毛球大赛”、“诚信示范药店评选暨大型颁奖盛典活动”、“端午龙舟赛”、“我要上春晚”等26项各具特色的大中型活动。 （四）创新管理模式。 市州报要增强竞争力，必须做大做强，走集团化发展之路。这几年，三峡日报、黄石日报、荆门日报、襄阳日报、荆州日报、十堰日报先后被省里批准成立了传媒集团，实践证明，这是市州报做大做强的必由之路，是市州报发展过程的重大机遇和重要拐点，可以借传媒集团成立之力，争取政策，争取资源，实现超常规、跨越式发展。按照省新闻出版局关于《湖北报刊“十二五”发展》意见，实施市州报亿元工程，去年继三峡日报传媒集团销售过亿元后，襄阳日报传媒集团、黄石日报传媒集团、十堰日报传媒集团销售收入也突破了亿元大关。 （五）创新体制机制。 今年，各报社结合文化体制改革