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浅议学习应用形式美规律创产品品牌体会 　　【摘要】在当今，消费已成为人类最主要的活动之一，人们怎样消费？是从事生产厂家和商家必须研究的课题，我从景德镇陶瓷学院毕业后，一直参与着市场开发与设计的活动，深深感到，产品的“品”与 “牌”的统一非常重要，好的品牌才是受消费者所青睐、追求的，如同神话中讲的，它是打开消费者心扉和市场大门的“金钥匙”。 【关键词】形式美规律，产品，品牌，体会 一、创产品好品牌的由来 十多年前在校读书时，通过学校的老师上课、专家讲座和有关资料显示，我国的陶瓷产品，出口到国外市场与国外同类产品相比，其价格近相差10倍，有的甚至更大，当时我很纳闷，好长时间不得其解。毕业后我从湖南到厦门外资企业工作，亲身参与了企业运作的整套生产、设计开发、管理、销售流程以及与外商经常交往的过程中，阅读了许多有关资料，使我逐渐清楚了其中的奥秘。 我记得日本著名企业家松下幸之助先生曾深有感触地讲过这样一件事，对我很有启发：他1950年第一次到美国，发现美国电器产品的价格非常昂贵，他看了产品之后说：“说得明白些，里面的机械固然相同，质量也相差无几，但某种厂牌的收音机的价格却高出其他厂牌的3倍价格，当时我并不明白为什么会有这种情况？为何价格相差这么多，经过仔细推敲，才知道是设计不同”。这位日本企业家一下子弄明白了品牌美的设计，可以创造更多的价值，之后他的公司创出了世界著名的品牌“National”和现在流行的“Panasonic”；此外还有日本人自古以来崇尚茶道，对茶杯的要求很高，有不少人愿意花一百万日元去购买仅有100日元成本的茶杯，这种茶杯的实用性与其它茶杯（茶具中的杯子）毫无两样，只是式样和颜色不同而已，为何不惜万金去购买呢？究其原因，就在于一个“美”字，求美的心理促使消费者去购买，也就是好的品牌带来的结果。由此，使我产生了创造好的品牌的欲望，要造就出一把真正的国产“金钥匙”来。 二、创造商品好品牌的根本 商品的品牌是用来识别本企业的商品，并以此区别于市场上其他同类商品所定的标志。好的商品品牌，这自然是“品”与“牌”都要好，在人们追求美的意识非常强烈的今天，以不美的事物与商品无缘，让美变得有价值。企业拥有一个知名的品牌就如同获得了一把打开市场的“金钥匙”。 1.针对消费群体的心理，为产品品牌命名 我认为，现在市场上的商品，既要有产品的内质美（指产品质量）又要有产品的外质美（指造型外观设计），还要有先声夺人，引人注目的产品名称，也就是品牌名称和标志。当国内消费者对国外先进、时髦的进口产品青睐、喜爱的心理，品牌商标的取名，我采用了法国巴黎（Paris）的英文谐音，并替换了一个字母，为“PARIM派丽蒙”太阳眼镜，取了一个“洋名”，但它并没有什么含义，却让消费者产生了许多美好的联想。为便于消费者易读易记，商标是用英文和中文组成的，排列组合为上英文，下中文，为商标的一个整体，呈均衡状排列（不是上下对称一致），既有变化又给人稳定的感觉，体现了产品品牌所要表达的美感。 2.根据消费群体的不同特点，创造优质的产品 优质的产品是提升品牌最有力的保证，同样也是品牌坚实雄厚的后盾。产品的质量是建立信誉的基础和前提，产品质量不过硬，经常出现质量问题，消费者是不会买帐的。“PARIM派丽蒙”太阳眼镜制造生产是本着“以客户为上帝，诚以求信”为经营服务宗旨，以忠诚求信任，不欺骗顾客。用一流的材质，在管理上不断完善，生产上精益求精，设计上美观大方。且每年派产品开发技术人员到国外市场中去考察、学习、收集信息资料。结合国际流行趋势，开发出适合国内消费者的不同材质的造型颜色的新产品，适应消费者的需求。 产品规划出“四大系列”，其中“青春年华”系列，是为青少年开发设计的，具有新潮、活泼、青纯的特点。设计造型上太阳眼镜外框结构多以流线型为主，有椭圆，正圆、大圆、小圆，追求简练、明了的艺术效果。如其中一款小巧玲珑的椭圆形金属太阳镜，非常受青少年喜爱，它在造型上采用的是椭圆形，用镀金铜丝成型，眼镜的外框并分别镶入墨绿、天兰、浅黄、浅玫瑰红等色彩形式丰富的镜片，赋予了形式美法则中的对比与调和的规律。 “巴黎风情”系列，是为中老年妇女研制设计的，具有雍容、华贵、娴淑之特色。其造型设计结合国内中、老年妇女成熟、祥和的脸型，注重装饰，采用进口板材，贴合在塑胶镜框上，该材质是一种由多种材料复合而成的，表面具有远看有机理、纹饰凹凸之感，近看则光滑、亮丽、美观大方，令人喜爱。 尤其是一款具有代表性的产品，体现了该系列产品的特征，在造型上具有方中带园，（镜框角加以圆弧处理），左右镜框的内外二侧，则不尽相同，外部边框比内部边框要宽，使用塑胶材质色彩有二种，黑色、棕色，以便多余部分镶嵌人造透明宝石，宝石是根据左右镜框的