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温泉旅游发展趋势和开发策略探析 　　摘 要：以温泉旅游为研究对象，分析中国温泉旅游的市场现状及旅游开发存在的问题，借鉴国际上优秀的温泉旅游度假案例，预测温泉旅游发展趋势，总结温泉产品开发的经验，提出对中国温泉旅游度假发展的建议性策略。 关键词：温泉旅游；开发模式；趋势 中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）21-0265-03 一、研究背景与意义 （一）研究背景 伴随着社会经济发展，人们收入增加，闲暇时间增多，人们对保健、休闲的需求不断增加，温泉旅游近几年开始在国内逐渐兴起，自从20世纪90年代开始，全国各地的温泉旅游项目得到大力开发，开发的效果褒贬不一。 国内学者的关注度随之上升，对温泉旅游开发的研究相继出现。如王华、吴立翰（2005）对广东省温泉旅游开发模式进行对比分析研究；黄向、徐文雄（2005）对国内外温泉旅游过去、现在的主要模式特点及发展过程进行研究，并对中国温泉旅游开发模式进行展望。 （二）研究意义 本文希望通过对温泉旅游的研究，能够梳理温泉旅游的发展脉络，对温泉旅游的发展趋势做出预测，为中国在温泉旅游方面的发展提出切实的有效的发展建议。 二、中国温泉旅游的现状 （一）中国温泉旅游市场分析 中国的温泉市场需求以休闲度假、商务公关和健康养身为主，从市场数据判断，温泉旅游者更希望能够获得独特和私密的温泉池，注重整体舒适性、独特性及文化性。 温泉旅游者中，男女比例为69∶31，且主要集中在公务员、公司和企业高级管理者，到温泉消费的主要目的依次为休闲度假、商务公关和健康养生。温泉旅游者比较喜欢室外温泉池，占到温泉消费者的53%，其次是室内小型温泉池、别墅温泉和中药泉，说明消费者比较注重温泉的独特性和私密性。多次沐浴温泉的旅游者所占比重比较大，大部分是采取自驾车的方式，停留天数多为一天，年均温泉旅游次数集中在3～5次。消费者对温泉环境、水的清洁程度和水中矿物质非常看重，认为这三项是影响温泉舒适度的重要因素，其次对设施设备的高档和完备性、温泉文化也有较高要求。 （二）中国温泉旅游现状 中国温泉旅游资源丰富，旅游需求逐年增长。中国温泉旅游从2008年的1 257万人迅速增长至2012年的2 099万人，旅游收入也从2008年的321.1亿元增长至770.7亿元，旅游人次将近翻了一番，旅游收益增长了1倍以上。 虽然中国温泉旅游的人数和收入快速增加，但是目前国内的温泉度假产品仍以度假村式点状开发为主，亟需提升。如南京的汤山温泉、广东的从化温泉等，其名声与客流已经达到了一定的规模，产品开发的模式单一将会成为温泉旅游发展的瓶颈，在功能、服务链条上都缺乏创新与延伸。 多数的温泉旅游地区房地产开发严重侵占用地，影响休闲度假旅游的氛围。温泉除了能够吸引酒店、度假村之外，也加速了当地的房地产开发，住宅小区质量良莠不齐，当地居民的居住与温泉旅游度假相关的功能形成冲突，破坏了当地的旅游度假氛围。 三、世界温泉旅游的发展趋势与案例 （一）温泉度假是未来休闲度假旅游发展的“热点” 温泉度假的内涵是指，以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚体验度假旅游。温泉度假的开发将带来大量直接、间接的就业机会，拉动当地消费，其蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。 在世界流行的以水为主题的休闲度假三大主题（温泉、海水和冰雪）中，温泉旅游不仅是最大的内陆休闲度假主题，也是最古老的旅游方式。温泉的发展已不再限于温泉本身，已向一种文化、一种健康方式和一种生活时尚方向衍生。国际温泉疗养协会（ISPA）行业调查研究显示，温泉旅游业将以每四年翻一番的速度向前发展，温泉旅游将会成为休闲度假市场的“热点”。 （二）小体量、个性化、私密性开发 随着消费者的消费水平的提升，其对旅游产品的精致度，对旅游空间的私密性，对旅游产品的个性定制化都有了更高的要求，因此国际上有的温泉在空间布局上更加注重独立私密，在服务设施上更加注重将大众与高端相结合，并能够结合本土文化营造特色文化氛围。这一类的温泉旅游开发模式由日本箱根温泉为代表。 日本箱根温泉乡，箱根町距离东京约80公里，总面积92.82平方公里，位于神奈川县富士箱根伊豆国立公园的中央位置。历史文化悠久，是日本著名的温泉之乡、疗养胜地，共有温泉336处，有著名的“箱根七汤”。空间布局上，围绕“箱根七汤”形成组团式布局，每个组团相对独立，包含旅馆、温泉、博物馆等设施，通过空中缆车、登山巴士、观光船等多样化的游览方式相连。服务设施设置上，不仅有传统日式、传统西式及