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综艺节目公益性品质塑造 　　近年来，全国各大卫视引入全新制作理念，整合已有品牌，不断推出各类综艺节目，既有突出公益主题、弘扬核心价值的圆梦节目，也有围绕健康话题、强调时尚色彩的舞蹈节目；既有跨境制作的益智竞技节目，也有户外互动的游戏闯关节目。其中，浙江卫视、青海卫视、东方卫视的综艺节目尤具特色，深入研究发现，这些综艺节目都是强化公益元素，倡导主流价值，开创了公益性综艺节目的全新时代。 形式：娱乐性公益性相得益彰 《中国达人秀》《中国梦想秀》《中国好声音》《花儿朵朵》都属于综艺节目，首先具备观赏性、审美性和趣味性特征，其次这几档节目兼具娱乐性和公益性。百姓才艺震撼舞台，质朴情怀打动观众，正面能量激励人心，不仅为打响主流卫视品牌、增强广电媒体舆论引导力和品牌影响力发挥了重要作用，而且为广播电视履行公共文化服务功能、弘扬社会主义核心价值观作出了积极贡献。 2010年，上海东方卫视从英国引进节目版权，改良之后推出《中国达人秀》，采用全民娱乐的形式，通过普通人的才艺表演和歌舞竞技来串联节目内容，突出公益元素和人文特色，播出之后迅速风靡全国，引起了广大观众的喜爱和好评。和英国原版节目相比，《中国达人秀》更加突出励志、情感，打造了“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“袖珍天籁童声”朱洁等一批励志题材和榜样人物，特别是“孔雀哥哥”“鸭脖夫妇”原本要被淘汰，但是因为故事感人，从而“起死回生”被留下，使得节目的公益性特色在观众的情感共鸣中得到了体现和升华。同一年，青海卫视推出大型歌唱类选秀节目《花儿朵朵》，主打民族风、多元化，强调公益先行，组织募捐活动，合唱励志歌曲，凭借健康积极的主题思想和独特的民族气质脱颖而出，一度成为传媒业界焦点。 2011年以来，浙江卫视相继推出以《中国梦想秀》《中国好声音》为代表的综艺节目，坚持以人为本，彰显公益特色，崇尚阳光励志，体现了较高的节目制作水平和节目内涵品质，将公益性综艺节目推向了一个新的高峰。《中国梦想秀》首期节目于2011年4月开播，是一档明星给普通人惊喜、帮普通人圆梦的公益性综艺节目。从第三季开始，即突破以往各期才艺圆梦的局限，以“让梦想照进现实”为主题，推出“十三亿中国人晒梦想”和“百城寻梦大行动”等活动概念，丰富圆梦群体，拓展圆梦类型，提升圆梦品质，努力实现主流价值和传播效果的完美结合，把梦想和圆梦的话题深入到社会各个阶层和角落，扩大到了全国范围，以较好的收视表现和良好的观众反馈迅速成为我国热点综艺节目之一。音乐真人秀节目《中国好声音》，模式源于荷兰节目《The Voice of Holland》，邀请四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展寻找一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立了中国音乐选秀节目的新标杆。 特点：以人为本提升正面能量 关注“草根”群体，用真实面孔贴近人。《中国达人秀》《中国梦想秀》等栏目特别注重“草根”人物素材的挖掘，强调的是“平民参与、观众做主”，肯定了综艺娱乐节目本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。以第三季《中国梦想秀》栏目组开展“百城寻梦大行动”为例，派出200多人深入全国24个城市进行蹲点式、体验式采访，挖掘感人故事，共接听热线电话20000多个，梳理选题1600多个，录制梦想故事180多个，节目中既有梦想开养老院的卖猪肉的个体户、梦想拥有练歌设备的服务员“绵羊妹妹”、梦想为换肾表哥作曲唱歌的“哈佛女孩”，还有舞狮兄弟、盲人按摩师、地震孤儿、广场舞团体等。这些平凡普通的梦想和为梦想不屈不挠的追梦人，真实地反映出朴实、自然的现实生活，彰显出“草根”民众淳朴、善良、乐观的精神境界，让人印象深刻。 《中国达人秀》坚持关注普通百姓，广泛寻找发动，并经过层层选拔，挑选“草根”选手参与表演各类节目，既有红歌精品、民族舞蹈，也有魔术表演、功夫特技等，表演主体是普通人，表演形式往往也是人们喜闻乐见的通俗艺术，特别容易让观看者产生共鸣，同时也让观众感受到了媒体对于“草根”精神的关注，这也是吸引人们观看节目的核心驱动力。 打造平民舞台，用精英实力服务人。这些公益性综艺节目的舞台效果让人过目难忘，不论是《中国梦想秀》的“梦幻银幕”和“天使翅膀”，还是《中国好声音》的“四把转椅”和“擂台对战”，都代表着媒体和综艺节目为广大群众打造的展示自我、实现梦想的广阔舞台。《中国梦想秀》不仅创新设置“梦想大使”“梦想观察团”和“圆梦助力团”，建立圆梦档案、设立圆梦基金、开通圆梦热线，使节目的公益性、观赏性更为突出，而且还通过各种各样的公益服务手段，让追梦人获得终生难忘的舞台体验和弥足珍贵的精神财富，也让电视机前的观众享受到了丰富多彩的视觉盛宴。 而《中国好声音》整合了国内顶尖的综艺制作团队，重量级的音乐导师，一流的音响