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试论《TV一周刊》栏目发展和创新 　　摘 要：《TV一周刊》栏目定位于陕西广播电视台整体形象、重大活动、节目幕后的报道宣传。在 “全媒体”的媒体格局下，陕西广播电视台《TV一周刊》栏目将建成集电视宣传、广播宣传、网络宣传等三位一体的立体宣传架构，实现各个媒体间的无缝链接，实现宣传效果的最大化，真正把《TV一周刊》栏目打造成陕西广播电视台全媒体宣传的集合平台。 关键词：全媒体；TV一周刊；宣传；发展；创新 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0072-02 目前的陕西广播电视台，集广播、电视、网络、新媒体和相关文化产业于一体，是一个多市场维度、多媒体表现形式的综合性播出机构。这对于陕西广播电视台总编室主办的《TV一周刊》栏目来说，既面临着挑战又面临着机遇。在“全媒体”的媒体格局下，该栏目如何发挥其应有的作用，求得广阔的生存空间继续发展壮大，是摆在我们面前的一个重要课题。本文试图从栏目的定位和属性、栏目报道的特色以及栏目存在的问题入手，对《TV一周刊》栏目的发展与创新问题进行初步探讨[1]。 一、栏目的定位和属性 《TV一周刊》栏目定位于陕西广播电视台整体形象、重大活动、节目幕后的报道宣传，精品节目的推介、鉴赏、分析以及广播电视台与受众互动的内容等等。经过多年来的打磨，《TV一周刊》栏目已成为陕西广播电视台（频道、频率）核心精神的传播途径、品牌推广的栏目实体以及沟通受众的有效组织。栏目时长15分钟，在陕西广播电视台的主频道播出，有着良好的收视表现和观众口碑[2]。 二、栏目报道的特色 （一）重点宣传报道整体形象、重大活动 多年来，《TV一周刊》栏目一直以宣传我台大型活动和精彩节目，以及我台栏目的新变化为主要宣传报道的内容。该栏目报道的我台《记者走基层》、《雁塔祈福·钟鸣五洲》、《2013春到长安》、《打工春晚》等活动内容，就是发挥该栏目职能的集中体现。今后，我们还将继续加大这方面的报道力度，创新报道方式，力争把宣传工作做得更到位、立体。 （二）报道广播电视台主持人的台前幕后 一个优秀的主持人代表了栏目的特点和优势，也是观众关注的焦点人物，主持人的形象只有被受众所接受，才能实现其价值。多年来，《TV一周刊》对我台各频道、各频率主要节目的主持人都逐一进行了介绍，通过展现他们的工作、生活、兴趣、爱好，延伸和拓宽了节目内容，增强了栏目的亲和力，加深了栏目在受众心中的形象。这种独特的推介方式，对宣传栏目起到了意想不到的效果[3]。 （三）报道幕后花絮和节目的幕后故事 对于台里一些有影响力的栏目和活动，观众们对他们的幕后制作往往会很好奇。于是，我们深入到节目中去，跟踪拍摄幕后花絮。比如，我们曾经做过的《舞动陕西》拍摄花絮和幕后故事、《中国记忆——陕西韩城印象》考古直播的幕后故事的报道，都非常的生动，可看性很强。再比如，《TV一周刊》的“TV聊聊吧”板块，就是讲述电视人幕后鲜为人知的故事，让观众更多的了解电视人，更多的关注我们的节目。这是我们栏目区别于其它栏目的一个鲜明特点，也是其他栏目做不到的强项。 （四）连接受众与电视台之间的桥梁和纽带 我们节目就像荧屏空间的一面多棱镜，它帮助观众了解广播电视的方方面面，拉近了广播电视与受众之间的距离，有助于营造精品栏目，办好沟通窗口。我们将一如既往的利用电话、邮箱、网络等方式，听取大家对我台节目的建议和意见，并对大家在收听、收视中遇到的问题进行答疑解惑，甘做绿叶、肯做配角，做大家最贴心的朋友。 我们节目一方面要把电视人的苦与乐展示给观众，将电视栏目植入观众的心里，提高节目的知名度；另一方面它还要让电视人了解到观众的所思所想。这样，为观众提供全方位、多角度的参与机会就显得尤为重要与迫切，在这方面我们还有很大的提升空间。 三、栏目在“全媒体”时代的创新 在陕西广播电视台“全媒体”的背景格局下，宣传我台整体形象、重大活动是节目报道的重点，也是栏目生存和立身之本。继续加大系列节目、主题节目的策划力度，挖掘活动以及节目幕后的故事，增强栏目的可看性和实用性，是栏目持续良性发展的内在要求。 为了充分展示两台融合的新风貌，栏目从2011年10月开始，就特别推出了“DJ电视秀”板块，带领观众走进我台各个广播频率的直播间，了解DJ的幕后生活，直击广播直播的现场花絮，揭开主播在观众心目中的神秘面纱，让他们走上荧屏，与观众分享广播生活中的酸甜苦辣，从而给广播DJ们提供了一个在电视上展现自身风采的机会。截止目前，“DJ电视秀”已经制作了70多期节目，这些内容的加入，使得节目的关注度很高，收视表现良好。与此同时，也更紧密地关联起广播与电视，使广播的很多活动和节目内容在电视节目中得