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全媒体时代平面媒体跨越 　　摘 要 当今世界，数字技术飞速发展。曾经的“宠儿”平面纸媒饱受网媒和移动互联网的冲击，步履维艰。本文分析了纸媒、网媒的各自特点和生存状况，从纸媒的机制、内容、形式和新闻摄影等方面提出了新的应对之策，为纸媒的创新跨越，提出了自己的探索和观点。 关键词 平面纸媒 多媒体 新闻摄影 中图分类号：G230 文献标识码：A The Cross of Print Media in All Media Era LIANG Chao （Changjiang Daily， Wuhan， Hubei 430015） Abstract In today’s world， the digital technology develops rapidly. Once the “darling” flat network media and print media suffering from the impact of the mobile Internet， struggling. This paper analyzes the print media， their characteristics and living conditions of network media， the proposed new countermeasures from the mechanism of paper media， content， form and news photography， etc.， as the paper media innovation across， put forward their own exploration and perspectives. Key words print media； multimedia； photojournalism 在当今信息高速发展时代，传统平面纸媒饱受网络技术和数字技术双重背景下的新媒体带来的挑战和压力，广告及发行量停滞下滑，发展步伐举步维艰，报业生存受到影响。就受众而言，纸媒的老一代读者已步入中晚年，而当今之70后、80后则是纸媒和电子媒体交替阅读的主要受众， “90后”受众则是使用新媒体的主力军。新媒体已渐渐成为炙手可热的新物种。为了适应变化求生存，传统媒体也争相布局新媒体。自2011年起，长报集团就将发展重点锁定在报网互动、全媒体发展的方向上，充分体现了传媒人与时俱进数字化转型的新思路。 2006年12月29日，一则消息震惊全球新闻界，创办于1645年的世界上最古老的报纸——《瑞典国内邮报》停止印刷版的发行，这家有361年历史的报纸最后发行量只有约5000份。传播技术、竞争格局、受众资源以及制度环境的变化，使得传统报业面临严峻的生存危机。去年底，美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》也停止出版印刷版杂志，全面转向数字版。《新闻周刊》不是倒下的第一个纸媒，也不会是最后一个。《21世纪经济报道》汽车主编徐锋认为，就报纸领域而言——行业报已到癌症晚期，会先死；都市报看似身强体壮，说不定哪天就心梗，危险指数排第二；财经报纸有病兆，不化疗就死；杂志是天生精瘦不像报纸般虚胖，只要走精品路线就会有幸存者。笔者认为，平媒的生存发展并未到如此危机的地步，平媒的数字化转型发展和改革创新是今后发展必然的战略选择。湖北省纸媒相继开办的网站：长江网、汉网、荆楚网和大楚网等本地综合网站已越来越受到读者的青睐，南方都市报打造的“无处不在”的全媒体集群迈出了全媒体坚实的脚步。 1 从报网互动到报网融合 传统纸媒的特点是：利用自己高素质的编辑记者的强大实力将新闻和社会选题做深，做精，对新闻和各种信息碎片进行整合、扩展，还有收藏、查阅、证据的特点。网络的特点则是速度快，内容广，参与性强，信息来源丰富。业内人士普遍认为，随着网络和移动互联网的快速发展，信息的传播方式和渠道发生了颠覆性的改变，大大分流了受众的信息消费选择和客户的广告投放，这些不能不对平媒的长远发展造成影响。中国传媒大学传播副院长刘昶对此表示了不同看法： “传播学的研究反而表明，买报纸的人很多是网民。不是因为上了网大家都不买报纸杂志了，而是因为上了网，大家才去买报纸杂志。互联网的消息都是短平快的，迅速但流于肤浅，要解读这些消息，只能通过纸媒的深度阅读。以《南方都市报》的读者为例，读者“触网”比例很高，现代纸媒的受众，更多的是“报网复合受众”。并且，报纸受众与网络受众相比，学历更高、消费能力更强、购买欲望更强，在《南方都市报》的读者中，25～44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为59%，是消费市场的主流消费群体。”① 可见，业内传媒专家仍然认为纸媒探索从