神华品牌战略分析.pdfVIP

企业管理 神华品牌战略分析 刘贝凡 (中国神华能源股份有限公司 广州煤炭销售分公司，广东广州510610) [摘要】神华集团公司为中央53家直管企业之一，是一个以煤炭为基础，集煤矿、电力、铁路、港口、煤制油、 煤化工一体化发展，跨地区、跨行业、多元化经营的产运销一条龙经营的特大型综合能源企业。神华从成立到如今成为 全球最大煤炭供应商，仅经历十余年，因此神华的成长具有相当的传奇色彩，也是品牌战略分析的一个优秀案例。本文 通过对神华独特的品牌营销策略进行剖析，挖掘这一特殊行业龙头企业的个性化营销战略。由于神华产品特殊，且生存 于一个寡头垄断的行业，研究此类企业的品牌战略对中国企业做大做强，并在寡头集中的行业内生存壮大有着现实的指 导意义。 【关键词]神华；品牌；战略 [中图分类号]F297 [文献标识码】A 一跃成为国际能源领域的佼佼者。神华有如今的辉煌，与 1企业背景介绍 其多元化发展和规模经营优势密不可分，但也与神华几代 神华集团公司成立于1995年，为中央直管企业