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网络特许经营营销模型的构建
赵海燕，等：网络特许经营营销模型的构建 电子商务
网络特许经营营销模型的构建
赵海燕，罗胜强，王柳丽
(上海工程技术大学 高职学院，上海 200437)
[摘要]特许经营和电子商务是2l世纪的主导商业模式。经过论证，它们两者能够有效结合并形成更先进的商
业运作模式，即网络特许经营。文章在介绍特许经营基本特征的基础上分析了网络特许经营的演变过程，并提出网络特
许经营的运作方式及营销模型。最后，从营销模型的角度总结并提出网络特许经营需要面对新的内外部环境及挑战。
[关键词]传统特许经营；网络特许经营；营销模型
【中图分类号]F270．7 【文献标识码]A
Constructionof Model
Network--FranchisingMarketing
ZHAO Liu-li
Hal-yan，LUOSheng·qiang，WANG
of Vocational of
Advanced
(School University
Education，Shanghai
EngineeringScience，Shanghai200437，China)
ande一∞Ⅱmla∞earethe ofthe21st business canef-
Abstract：Franchising leading century modds．Byverification．they
of
combinedandformamoreadvancedmodecommercial is，the articlein-
fectivdy operation，thatnetwork-硒nchisin昏The
uoducedofthe basedonthebasiccharacteristicsofa introducedthe
process network-‰cllisiIlg traditional鼬lcllisiIlg，and
of and modeL the of articlesumnlal训thatthenetwork-
wayoperationmarketingFinally，fromperspectivemarketing，the
mustfacetOthenewinternalandexternalenvironmentand
franchising challcngcs．，
Words：traditional model
Key franchising；network-franchising；marketing
定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许
1特许经营概述
人支付相应的费用。从以上这些定义我们可以看出，特许
自20世纪50年代以来，特许经营一直是商业的新增经营具有以下基本特征：
长点，它使整体销售和市场份额保持强劲增长势头。有西 ①特许经营是一种特许人与受许人之间的合同关系
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