网络经济下企业标准竞争战略博弈分析.pdfVIP

2008年第2期 黑龙江对外经贸 No．2，2008 总第164期 81,1 EconomicRelatiom＆Trade SerialNo。164 Foreign [电子商务] 网络经济下企业标准 竞争战略博‘弈分析 孙捷王晓清 (南京财经大学，江苏南京21ce46) 【摘要]本文在对网络经济和标准竞争相关特征的分析基础上，应用博弈论的方法，在相对合理的假设 前提下．讨论了当代企业围绕标准的竞争战略的选择及其各种战略下的策略分析，指出企业选择何种竞争战 略以及相应的竞争策略是由企业的综合实力、市场相关特性等因素决定的。现代企业只有面对不同的竞争环 境选择相应的标准竞争战略，才能够使自己在标准竞争中取得相应的市场空间。 [关键词】网络经济；博弈模型；标准竞争 [中图分类号]F273．1【文献标识码】A 【文章编号】1002—2880(2008)02—0056—03 一、引言 新的产品或技术，哪怕是新的产品或技术对消费者更有 网络经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营 效用。这种现象称之为消费者被一种产品或技术锁定 和管理的各个环节产生了重大的影响，传统的以低成本、 了。路径依赖是指某项技术在偶然因素引导下形成的技 高品质取胜的竞争手段已不再是决定企业生死存亡的最 术方案会使技术按此方向发展下去或保留下来的现象。 核心因素，标准竞争战略已经成为决定信息经济时代企 市场竞争经过几百年的演进，逐渐从产量竞争、成本 业竞争胜负的最关键的因素。标准主导权的争夺成为计 竞争过渡到网络经济时代的标准竞争。标准竞争时代， 算机、通讯和消费电子等网络经济的代表性行业竞争和 只有成为标准的产品才能最大限度实现产品的正反馈效 发展的核心问题。通常所说的网络经济具有以下几方面 应，从而最快达到临界容量进而占领市场。网络经济下 的特点： 标准竞争成为企业竞争的主要形式，因为只有一个赢家。 1．网络经济是速度型直接经济、数字化虚拟经济。一 所谓标准，指的是某一产业范围内的所有产品、生产过 方面网络经济能够以接近于实时的速度收集、处理和应 程、规格或程序等所有要素都必须遵循的一套技术上的 用大量的信息；另一方面经济的虚拟性源于网络的虚拟 规范。一般包括政府标准和企业自发标准。在网络经济 性，转移到网上去经营的经济都是虚拟经济，它是与网外 下两种标准对于企业都非常重要，只要能够成为事实或 物理空间中的现实经济相并存、相促进的。 形式上的标准都将给企业带来可观的利润。前段时间围 2．网络经济是创新型经济，它缩小了市场准入的门 绕3G标准的确立，国内厂商、国外厂商乃至国际组织提 槛。因为它源于高技术和互联网，但又超越高技术和互 出了各种标准，展开了激烈的博弈和游说，因为其中牵涉 联网。网络技术的发展日新月异，以此为基础的网络经 到的利益包括了13亿消费者。 济自然更加强调研究开发和教育培训。在技术创新的同 二、企业标准竞争战略选择模型 时还需要有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的 (一)假设 配合。一般企业只需要建立一个网站便能面向全世界。 综上所述，我们知道网络市场中一些公司故意放大 3．网络经济具有外部经济性。梅特卡夫(Metcalfe)法自身产品与同类产品的差异，并努力将自己的技术转化 则的本质是网络外部性：如果一个网络中有n个人，那么 成为行业标准，从而获得超额利润并建立起在该市场上 网络对每个人的价值与网络中其他