营销策划价值关联原理分析——基于市场生态价值系统和消费者需求要素.pdfVIP

2007年第Ol期 北方经贸 No．01．2007 ANDTRADE GeneralNo．266 (总第266期) NORTHERNECONOMY 营销策划价值关联原理分析 ——基于市场生态价值系统和消费者需求要素 易 加斌 (哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028) 文摘编号：1005—913X(2007)01一0043一CA 摘要：在相当长的一段时期内，中国市场环境和消费者需求将处于复杂、动态的变化之中。在变化的背后总 是隐藏着许多不变的价值因素，这就是基于消费者需求的市场价值系统和企业生态价值系统。策划价值关联原理的 本质就在于在变与不变中建立市场价值系统与消费者需求要素之间的关联。 关键词：营销策划；市场生态价值系统；价值关联原理 中图分类号：n13．54 文献标识码：A 文章编号：1005—913x(2007)01—0043一03 oF ANALYSISONVALUECoNNECTIONPRINCⅡ’LEMARKET矾GCONSULTING BASEDoNTHEMARKETECoLoGYVALUESYSTEMANDTHECONSUM匮RDEⅣ【AND YIJia—bin (胁r6流‰：嬲奶，矿cDm啪础，舶厂6玩胁以D，刨口增吼西m150028) Abstract ID：1005—913X(2007)01一0043一EA In a sectionof marketenvironmentaJldconsumer’sdemandwiU Abstract：quitelong times，Chinese keepchanging．There are invariablevaluefactorsbehindthe Itisthedemandvalue andthe value many change． system enterpriseecologysystem 0f consumers．Theof istoestablishconnectionbetweenmarketvalue b踮edonthedemandmarket essence marketingconsulting aIldtheconsumerdemaJld the andinvarial)lefactors． system duringchanges value connection words： principle Key marketingconsulting；marketecologysystem；value 营销策划是基于一定的市场环境，并在环境的 态性 约束下针对策划的对象——消费者来进行的。在目 1．在整体国际市场环境上，中国面临着加人 前我国由计划经济向市场经济转轨的过程中，在经 WTO后在世贸组织框架下与美国、欧盟、日本等 济全球化和竞争国际化交织发展的背景下，无论是 国家和地区既合作又摩擦的贸易环境，这种环境处 市场环境，还是消费者的需求，都处于更快速、复 于一种力量此消彼涨、利益牵制的博弈状态。 杂的变化之中，这给营销策划活动带来了新的挑战。 2．在国内整体市场环境上，中国面临着