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第八章 社会阶层 一、社会阶层 社会阶层(Social Classes)：社会分群上具有相同社会地位的一群人。 社会阶层是社会分层化的结果，不同的阶层除了代表不同的分群，也可能代表着不同的偏好、兴趣与行为。 二、社会阶层的特性 同质性：相似的价值观、兴趣及行为 多维性：由许多变量综合影响而成 流动性：向上流动 向下流动 约束性：与社会地位相似的人交往 三、钱与社会阶层 有多少钱？ 钱从哪里来？ 如何花钱？ 对金钱的不同态度 狩猎者：成就 积聚者：安全感 保护者：保护所爱的人 炫耀者：个人享乐 奋斗者：权利 筑巢者：简单工具 理想者：万恶之源 三、社会阶层的影响因素 收入（拥有财富的多少） 职业声望（职业声望） 教育程度 生活方式（品味、价值观、生活格调、行为方式） 富、贵、雅 四、美国的社会阶层状态 Paul Fussell （1983）（保罗·福塞尔），Class 《格调》，中国社会科学出版社。 财富可以改变，但品味较难改变： “要从一个人出生的等级逃离，从文化意义上讲，非常困难。” 本书的英文原名是“CLASS”。在英语中，这个词既有阶级、阶层和等级的意思，也含有格调、品味的含意。说一个人是否“classy”或说一个人有没有“class”，并非在说他或她的社会地位和阶层高或低，而是说他或她有没有品味和格调。因此作者的书名取“CLASS”一词的双重含意，通过人的品味和格调来判断他或她所属的社会阶层。 “什么是一个人的社会等级标志？在今天这个时代，由于人类生活质量的普遍改善，社会观念的进步，这一问题已经不那么容易回答了。它常常不是你的职业，不是你的住宅，不是你的餐桌举止，也不是你能挣多少钱或者拥有多少财产，而是一系列细微的、你在自觉不自觉中所呈现出来的行为特征的混合，正是这一切构成了你在这个世界上的等级定位。” 《格调》的美国阶层划分 看不见的顶层 一个看不见的阶层。钱主要来源于继承遗产。他们曾经喜欢炫耀和挥霍。后来，他们在媒体，大众的嫉恨、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了。 上层 一个富有又看得见的阶层。可能是大银行的主管，还喜欢参与国会某委员会的事务。他们贪图安逸，有时还很有趣,家中宾客川流不息。 中上层 一个有钱、有趣味、喜欢游戏人生的阶层。大部分财富，是通过诸如法律、医药、石油、航运、房产、乃至更令人起敬的艺术品买卖等行业赚来的。 中产阶层 一个最谨小慎微、了无生气的阶层。他们是企业的螺丝钉，“可替换的零件”。他们最惧怕“他人的批评”，因此是为他人而生存。他们是全社会中最势利的一群人。 上层贫民 一个被称为“蓝领贵族”的阶层。他们靠手艺吃饭，认为自己和律师、医生们一样也算“专业人士”。它们的钱夹总是鼓鼓囊囊的，外边还会勒一根皮筋。 中层贫民 一个在工作中失去自由的阶层。由于经常受到老板的斥责而对生活心存怨恨。他们生活中唯一的乐趣，也许就是串亲戚。 下层贫民 一个没有明天的阶层。非法移民的大军，过一天算一天是他们的常态。正是这一阶层，承担了美国社会中最低下的工作。 赤贫阶层 一个无家可归流落街头的等级。懒隋、失望和怨恨压倒了他们的自尊。这是人们看得见的最贫穷的一族。 看不见的底层 一个在慈善机构和管教所里度过一生的阶层。 六、不同社会阶层消费行为差异 支出模式 选择的产品和品牌 幻灯片 14 高阶层重象征意义，低阶层重实用 例：格调豪宅 休闲活动 一个人所偏爱的休闲活动通常是同一阶层或临近阶层所从事的某类活动。 高阶层：慢跑，游泳，打网球 、高尔夫等 低阶层：钓鱼、划船 中阶层：公共游泳池、公园等 信息接受和处理 特定媒体和信息对不同阶层消费者的吸引力和影响力也有很大的不同。 1、信息接受 信息渠道：高阶层多 媒介接触类别：高阶层—报刊杂志 低阶层—电视 接触内容：高阶层—益智，新闻，纪录片；低阶层－连续剧，综艺节目 2、处理信息方式 低阶层－直接、图像、具体；高阶层－间接、文字、抽象。 购物方式 倾向于到与自己社会地位相一致的地点购物。 独自购物高阶层较低阶层多 例：格调豪宅 豪宅已经成了个人品牌的最好诠释。地产商宣称，有钱还不行，你得有品，才配住豪宅。换句话说，豪宅是有格调的，住的人也必须有格调。 “上海紫园”的开发商甚至承诺:销售一定数量的豪宅后,将全部冻结其他豪宅,后来者入住须经业主委员会的严格审核。 “你拥有以下名车两辆以上，就是我们的住户人选－保时捷，宝马，法拉利”（台湾“高峰会”高档住宅区广告） 七、炫耀性消费 社会学家凡勃伦首次讨论了为了消费而消费的动机。认为产品一个主要作用是招致妒忌特性。 炫耀性消费：证明自己有能力支付奢侈品的欲望。 马背上的晚宴，为宠物狗举行的聚会，用100美元钞票折叠而成的纸巾，女主人身旁坐着一只大猩猩，餐桌上放着大玻璃水