图形创意联想模式.ppt

联想思维 联想是人的头脑中记忆和想象联系的纽带，是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的一种心理过程，是由某种事物想起其他相关的人或物的一种思维过程。 （一）形象联想 以形象为主的联想。 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 形象联想 条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里通过形象联想发散性思维对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。 （二）类似联想 指事物间某种形状的外部结构或内部构造的某些特征与另一事物类似或相似所引发的联想。 借景抒情、托物言志 （三）对比联想 指事物间某种特征形状与内容相互产生对立的关系，形成联想所引发的对比。 为什么和平还未实现？ 金特·凯泽 （四）因果联想 指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这种关系，可以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。 （五）奇异联想 指对某一种事物突发灵感，产生独特荒诞、别出心裁的假意联想，违反常规思维以幻想的形式，借鉴比喻、幽默、夸张等手法形成的联想。 （六）空间联想 指从多视角、多维空间中去观察、思考、探索平面所产生的图与地交错使用的视觉效果形成空间联想，引发空间的延伸想象。 凯泽的这幅作品采用了对比联想 而进行同构设计。代表和平的白 鸽与代表死亡的骷髅形成了强烈 的对比。 如：战争——死亡等 低脂奶广告：饮用低脂奶带来瘦身的结果是戒指松脱 口香糖广告：产品对牙齿的亮白效果使得牙齿替代了灯泡的光亮 汽车广告：舒适的驾乘感受让驾驶者宁愿多绕远路不愿下车回家 电池广告：超强持久的电力让玩具飞机跨越大洋来到遥远的极地 “Happy Earth Day”绿十字军－保护地球基金会宣传招贴 作者：福田繁雄（日本） 斧子发芽了 弹 * * 图形创意联想模式 古朗月行_李白 小时不识月，呼作白玉盘； 又疑瑶台镜，飞在青云端。 月亮——白玉盘——镜子 白色明亮的圆形联系在了一起 形状、大小、肌理、色彩、 速度、声音、味道…… 条形码的相似形态联想 作者：U.G. Sato 栅栏、刷毛和障碍物栏三者的质地、尺度等方面与作为人造符号的条形码相去甚远，但由于形态上的共同点——并列的直线将它们联系在了一起。在作者的表现中已运用了想象将联想到的素材进行了整合处理。 作品：《麦当劳广告》 例：以条形码为基本形象 作业 例子：条形码问题（从形式的角度） 将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列 以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想 例子：条形码问题（从意义的角度） 如：火柴——发光发热 微笑——热情、欢迎 作品：非洲自然保护海报 作者：下岗茂(日本) 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。 如：大——小 黑——白 坚硬——柔软 代表战争与死亡的核爆炸蘑菇云与代表爱心的心形是一对矛盾的关系。 食物与抽水马桶，进食与排泄。 你生命的尺度 *