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电视节目主持人形象建构传播策略 　　2013年4月1日起，中央电视台综合频道每晚11：30推出主持人时间节目带。周一是柴静时间《看见》、周二是王刚时间《收藏传奇》、周三是李佳明时间《寻宝》、周四是易中天时间《一起聊聊》、周五是撒贝宁时间《证据在说话》、周六是撒贝宁时间《开讲啦》、周日是乐嘉时间《夜话》。电视媒体越来越重视电视节目主持人策划。“电视节目主持人策划就是对电视节目主持人的策划，指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。”① 在电视节目主持人策划中有一重要环节，就是电视节目主持人的形象建构。如今，电视媒体在打造精品节目和媒体品牌的过程中，越来越重视推出自己的品牌主持人，也越来越重视主持人公众形象的策划与包装。这就涉及到电视节目主持人形象建构这个重要命题。 电视节目主持人形象建构概述 电视节目主持人形象包括两个方面。一是电视节目主持人的公众形象，也可以说是电视节目主持人的职业形象，包括声音形象和屏幕形象。主持人的屏幕形象由两个方面构成。一方面是观众一目了然的外在形象，包括外形长相、形体动作、表情动作、修饰效果（服装、发饰、化妆等）；另一方面是通过其外在形象而感觉到的内在形象，包括工作态度、政策水平、文化知识水平、美学修养，以及风度、气质、自信心等性格特征。②二是电视节目主持人的个人形象。个人形象是电视节目主持人在日常生活中具有的本色属性。电视节目主持人不仅在工作中，而且在日常生活中都要保持良好的仪表、优雅的行为和文明的举止。本文谈到的电视节目主持人形象建构，主要是对电视节目主持人公众形象的打造和培育。 电视节目主持人形象建构的意义 （一）电视节目主持人形象建构与媒体形象息息相关 广播电视是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，电视节目主持人是这种桥梁和纽带形象的体现者，也是媒体形象的代言人，影响范围很广。电视节目主持人的形象建构是电视节目品牌建立的基础条件，也是电视频道品牌化的重要保证。着力打造电视节目主持人的良好形象，既可以提高电视节目的传播效果，又可以提高媒体的竞争力和影响力。 （二）电视节目主持人形象建构与受众认同紧密相连 由于受众年龄大小、知识结构、生活经历、性格特征、审美情趣等不同，他们心目中的主持人形象也不尽相同。电视节目主持人形象建构不仅要符合受众的心理需求和收视习惯，而且在镜头前要努力与受众平等交流，贴近受众心理，努力提升传播效果。 电视节目主持人形象建构的原则 （一）遵循传播规律 美国CBS的主持人丹·拉瑟指出：“若让人们相信新闻，首先要让人们相信告诉他们新闻的人。”一般而言，新闻类节目主持人应该成熟、稳重、机智、敏锐，外形塑造应沉稳、端庄、大气，体现新闻节目的庄重性、严谨性，给人以权威感、信任感。社会生活类节目主持人应具有相当的文化底蕴，有一定的生活常识，外形塑造要彰显亲和、自然、大方的特点。综艺娱乐类节目因舞台、背景、灯光的绚丽多彩，主持人在外形塑造上讲究一定程度的夸张，活泼、时尚、精致的形象会带给观众更多美的享受。 （二）契合节目定位 主持人形象建构要与节目的基本定位契合，不同节目的风格，必然会影响甚至决定着节目主持人的形象定位。中央电视台军事农业频道的《乡约》是一档服务“三农”的社会生活类节目，主持人肖东坡与嘉宾、观众的关系亲如乡邻，水乳交融，语言生活化、乡土味浓郁、服饰简单朴实，与栏目定位、传播对象充分贴合。河北卫视方琼、程成主持的《家政女皇》节目，定位为生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏，方琼和程成搭档主持，他们生动活泼、灵活多样的主持方式符合该节目轻松诙谐的风格，主持人的形象包装与节目定位有机契合，也为观众所接受和喜欢。 （三）满足受众期待 现在，受众地位不断提升，这对于主持人形象建构具有极为重要的作用。主持人形象建构要把受众的审美期待作为主要参照基准之一，做到“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。 同时，主持人形象建构要明确节目主持人与受众的传受关系是辩证统一的，是相互促进、共同发展的，保持螺旋式上升的过程。受众的认知能力在传媒引导下得到提升和丰富，主持人的形象因受众的审美期待而不断得到重塑与完善。 电视节目主持人形象建构的传播策略 主持人的形象建构不仅直接表达着一档节目、一个频道整体形象的传播理念、美学意识，同时也直接影响受众的审美期待和情感认同。电视节目主持人形象建构应遵循新闻传播的规律，在文化自觉的养成、个性魅力的培育、品牌形象的打造、社会责任的担当方面进行谋划与发展。 （一）文化自觉的养成 文化自觉是费孝通先生较早提出的，仲呈祥认为，“文化自觉就是要自