20140403欧亚国际项目推广思路初步沟通(修改).pptVIP

报纸广告平面设计 平面设计延展 开放造势配合线上媒体和网络进行话题炒作 “西安第一集装箱营销中心，落户浐灞！” B/业内炒作 线下活动围绕“汽车主题”深入展开，形成巨大的市场影响力。 汽车零件多米诺效应 借鉴本田雅阁的汽车零件做的多米诺骨牌效应，作为噱头在营销中心展示 可邀约西安各大4s店会员参与。 新概念改装车展 世界杯各国球迷狂欢 将集装箱最大化使用，装满啤酒 在露天集体观看世界杯场地，举办啤酒烧烤派对，吸引周边过往人流！ C/渠道拓客 线下活动造势吸引市场关注的同时，也要同时利用周边资源， 并针对高新区域对位渠道的进行拓客。 1、集团内部，以产品推介会形式推广项目； 2、客通形式沟通，在高新、浐灞等针对性的社区举办小型推介酒会； 3、浐灞新区、高新区写字楼入驻企业高管，以护照邀请函形式发送； 6、以项目现场围挡、路口桁架等内容展示产品，使路过客户充分了解。  视觉表现思考? CAMPAIGN HYPE 第四部分 Logo设计修改 Logo设计方向1 房车咨询中心包装示意 国际使馆区 在“西安领事馆区”的区域价值刚开始被市场察觉时，本案凭借区位优势， 建议第一个将“西安使馆区”概念传播出去，拔高项目调性的同时，增强价值的唯一性认知。 ① 涉外领地 项目处于面向世界的国际化门户区位，这里的社交必将是沟通全球的，即具有的“涉外”属性； 这里的商务生活场，也将是一个融合多国文化的“专属领地”。 ② 这个领地下居住的人群，来自五大洲数十个国家 派对上“Cheers ”是共同的语言！ 这里的文化没有主流 东西方文化在这里交融，碰撞出最精彩的火花！ 这里人们虽有着不同的肤色 但对时尚的一致追求，让他们更加迷恋这里！ 这是领地专属的“涉外生活” 场景—— 一种很多人崇尚和追求的“使馆区零时差的国际化生活”的代表！ 项目案名建议从项目独占的区域优势出发， 突出这样“零时差国际生活”场景的营造，作为项目传播的独特标签，形成项目的专属认知！ 主推案名建议： 欧亚VISA 释义：“VISA”在英文中有“签证”“通行”的意思，在这里也指代一种零时差国际生活的通行证。 辅推案名建议： 使馆1号 释义：将项目“第一使馆区1号作品”的地位直接体现出来，实现市场占位。 UAC新界 释义：“UAC”取自本案英文简称，“新界”一个零时差国际化生活的新世界。 本案位于浐灞新区发展的金融中心、商务中心、外交中心 这里未来将聚集大批金融机构、世界500强企业、使馆办事处的精英领袖和公职人员 这样一个群体，他们或经常出国、或有着海外教育经历 他们对国际发展有着超强的敏感度，他们追求与世界各国文化的交流 他们崇尚国际化的生活模式，对置业有着居住与商务的双重考量 他们大部分用飞机行走世界 用移动电话、网络链接工作、生活、休闲、娱乐 脚步匆匆，忙忙碌碌，往来于各个“熟悉”的陌生人 他们占有大部分资源, 是推动社会的前进力量 他们是离全球化最近的一群人 他们是世界人! 这一次，世界人要去哪？ 欧亚VISA 给每个“世界人”一张签证，去往与国际交流的商务生活的专属领地！ 本案形象推广语思考： 你好，世界人！ 你好！（中国） Hello（美国） Bonjour（法国） Привет（俄罗斯） Hola（西班牙） ?? ??? （韩国） こんにちは（日本） 擅长十国语言交流的“世界人” 请加入！ 习惯飞行在不同时区的“世界人”, 请加入！ 涉足于全球五大洲的“世界人”, 请加入！  推广方式思考? MARKETING CHANNELS 第三部分 Media placement 鉴于线上媒体当前的费效比较低，针对本案产品的独特属性 在媒体推广方面，建议借助网络形成全民互动式营销，一定程度上降低媒体成本，更迎合目标客群的媒体接受习惯。 在入市期，以线下活动引爆为主，配合线上媒体进行话题性的炒作！ A/事件引爆 集装箱神秘空降 在小寨、钟楼、曲江、高新四大区域以“不明物体，空降西安！”包装5-10辆大型集装箱， 在区域内巡游2周，引起强烈关注！ 四大集装箱，揭秘开放！ 6月营销中心开放节点前，更换集装箱包装，在四大区域外展点封闭停放。 营销中心开放当天，四大集装箱同时开箱！ 开箱除了向客户派发项目宣传物料之外， 现场赠送车模/限量版变形金刚等礼品，附送“护照”邀请函， 邀请客户到营销中心体验，并凭此获购房优惠。 变型主题 房车咨询中心 集装箱开放之后，房车咨询中心正式对外接待， 为保证持续吸引人气，建议以巨型“变型金刚”装饰在房车咨询中心前， 即达到引人关注的目的，也体现出项目Loft户型“无所不能”的百变使用功能。 * PROMOTE COMMUNIC