基于生物种群理论的中国移动通信市场实证研究.pdfVIP

1672—0334 V01．22No．456—63 第22卷第4期 管理科学ISSN 2009年8月 JournalofManagement＆-ience August，2009 基于生物种群理论的 中国移动通信市场实证研究 李春燕 同济大学经济与管理学院，上海200092 摘要：借鉴生物种群之间的Lotka．Voherra竞争模型和理论，将其扩展到用于多种群之间的 竞争分析，对不同厂家的创新产品在市场扩散时的竞争演化关系进行研究。采用2001年一 2007年的相关数据，针对中国移动通信市场中两大运营商(中国移动和中国联通)市场竞争 关系的演化过程进行实证研究。结果表明引入中国联通对中国移动形成的竞争效应在2005 年发展到高潮后逐步减弱；在此基础上，根据电信重组的划分原则和演化经济学的路径依赖 理论，对重组后中国移动、新联通和新电信3家通信运营商之间竞争关系的可能演变进行预 测。该模型可以较好地用于分析寡头垄断市场中决定性竞争关系的来源和演变．帮助企业制 定和调整其战略营销的方向，也为相关管理部门的决策提供理论参考。． 关键调：市场竞争；竞争模型；移动通信；演化 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1672—0334(2009)04—0056—08 1 引言 争特性，与多厂家新产品在市场扩散中的竞争关系 截至2008年5月24日三部委发布电信重组的方有很多相似之处，因此本研究将生物种群的竞争模 案前，在中国具有移动运营牌照的运营商是中国移 型引入中国移动通信市场的竞争研究中，对中移动 动公司和中国联通公司(以下简称中移动和联通)。 和联通以往的竞争关系进行研究，并分析相互问的 中移动在1987年11月18日开通了第一个模拟蜂窝 主要竞争效应，从一个崭新的角度探讨不同厂家的 移动电话系统，截至2007年底中移动的用户数约为创新产品在市场中扩散的演化规律．以便对电信重 3．69亿…。1994年，为了引入竞争、打破垄断，成立 组后3家运营商的竞争格局进行前瞻性地分析。 了联通，1995年联通建立GSM网络，为了更有效地 展开与中移动的差异化竞争，2001年联通又建设了2文献回嗣 CDMA移动通信网。截至2007年底联通的用户数约很多国外学者从演化经济学的角度对知识、创 为1．62亿，其中GSM网用户逾1．2亿，CDMA网用户 新与经济的关系进行探讨口。J，也有不少学者对创 逾4000多万12J。从1995年至今，中国的移动通信市 新产品的扩散模型进行研究，这些研究主要是在 场始终呈现双寡头垄断的市场格局，而这段时间恰 Bass模型¨1的基础上，用各种方法使其更为灵活。 好是移动用户从逐步扩散到迅速增长的时期，也正 Vijay Mahajan等基于扩散模型中的行为假设，在Bass 是移动通信技术在中国市场扩散的重要阶段。 模型的基础上提出了针对持续技术创新的多代扩散 将经济发展看做是一个历史过程，以生物学的 模型，用于指导一个公司是否应该在一项新技术一 发展理论来充实和完善现有的经济理论，是经济学 旦成功就将其推向市场，还是延迟推向市场以等待 发展的一个重要方向，如新技术产品的扩散有诸多 前一代产品进入成熟期，并用其理论对IBM四代大