进口水果平台行销企划书－以iefruit为例-德明财经科技大学!.pdfVIP

德明學報 第三十八卷第一期 民國103 年6 月pp. 1-16 進口水果平台行銷企劃書－以ieFruit 為例 進口水果平台行銷企劃書－以ieFruit 為例 A Marketing Plan of ieFruit Import Fruit Platform 黃運圭Yun-Kuei Huang 德明財經科技大學 企業管理系副教授 Associate Professor, Department of Business Administration Takming University of Science and Technology 許雅雯Ya-Wen Hsu 德明財經科技大學 企業管理系大專生 University Student, Department of Business Administration Takming University of Science and Technology 摘要 台灣自 2002 年加入世界貿易組織後進口食品之金額與重量逐年增加，而生鮮冷藏冷凍水果在歷年 進口食品量排序為第二。而台灣人愛吃水果，每年水果消費金額達新台幣 700 億元，其中進口水果約 占 100億元。目前網路創業的 4 大機會，分別為（1）電子商務的盛行；（2 ）無線網路與APP的便利 ； （3 ）傳統市場僅提供實體通路 ；（4 ）進貨來源方便成本低。由以上的資料和瞭解網路創業的 4 大機會 後 ，本企劃於2013 年成立ieFruit專業進口水果網路平台（ http://lovin-eF，即是I eat fruit, be healthy. 愛吃水果愛健康）。其主要目的是探討ieFruit 如何結合 7個行銷活動（網站架設、APP開發 、拍攝微電 影、 Facebook 粉絲團成 立、參加創業競賽、Yahoo 奇摩拍賣、同業結盟）為進口水果提高知名度，為 網路水果平台開創出一套創新的行銷模式，期望能有效率地幫進口水果經營者行銷產品，進而提昇 進 口水果的品牌價值 、擴大銷售通路、增加銷售收入與創造最大利益。 關鍵字 ：網際網路、數位行銷 、水果 平台、ieFruit 、行銷 企劃 Abstract The plan established ieFruit professional Internet imported fruit platform (http://lovin-eF) in 2013. It means I eat fruit, be health; love to eat fruit healthy. The main purpose of this plan wants to explore Internet import fruit platform. Combine marketing activities to increase awareness for the fruit, create an in- novative marketing model, help import fruit operators to marketing fruit, enhance the import fruit brand value, expand sales channels, increase sales revenue and maximize the benefits. Keywords: Internet, Digital marketing, import fruit, ieFruit, marketing plan 1 德明學報 第三十八卷第一期 壹、使命與願景 台灣自2002 年加入世界貿