微博舆情传播效果的时间维度考察-西南大学学报.pdfVIP

( ) 第 卷 第 期 西南大学学报 社会科学版 年 月 38 2 2012 3 ( ) , Vol.38 No.2 JournalofSouthwestUniversit SocialSciencesEdition Mar.2012 y * 微博舆情传播效果的时间维度考察 ———“ ”、“ ” “ ” 螺旋效应 集聚效应 与 涵化效应 , 代 玉 梅 邓 若 伊 ( , ; , ) 四川大学 文学与新闻学院 四川 成都 610064西南大学 新闻传媒学院 重庆市 400715 摘 要: 。 对传播效果的研究是大众传媒的研究重点 微博把关效果是指通过把关行为或把关机制作用 。 , 后的自媒体舆论传播对受众所起的社会效果 根据效果研究中的时间维度视角 微博舆论传播中的把关效果 “ ”、 “ ”、 “ ”, 可以分为短时效果的 螺旋效应 中期效果的议程 集聚效应 长时效果的 涵化效应 分别对应传播学效果 “ ”、“ ” “ ”, 。 理论中的 沉默的螺旋 议程设置论 和 涵化理论 由此可以展开对微博舆论传播的深入研究 关键词: ; ; ; ; ; 微博 网络舆情 把关效果 螺旋效应 集聚效应 涵化效应 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) G206.2 A 1673-9841201202-0094-06 、 、 , 、 、 无论是靶弹论 有限效果论 使用与满足理论 还是创新扩散理论 议程设置理论 涵化理论等 , , 关于传播效果的研究 这些自 世纪初以来关于传播效果的理论研究 使人们对传播效果高度关 20 。 , , “ ”, 注 在当下微博时代 由于微博的传播特性 微博舆论效果的形成机制一改过去单向度的 受 转 “ — — ” , , 变为多向度的 传 授 受 的复合关系 效果之间的关联度大大加强 某些关联度似乎不强的舆论 , ——— “ 间相互作用和影响 碎片化的信息常常组合成整体性的传播图像