现代广告学陈宏军江若尘主编章节14节.pptVIP

第十四章 网 络 广 告 陈宏军 江若尘 主编 第十四章 网 络 广 告 第一节 网络广告的概述 1．网络广告 全球第一个网络广告是在1994年美国连线网（）登出。 我国第一个商业性网络广告是1997年3月在Chinabyte网站（www. ）上出现。 由于网民数量的增加，同时由于从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。当然，在快速发展过程中，网络广告也普遍存在着一些问题。但总体上我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。 2．网络广告的特点 ① 覆盖范围广。网络联结着世界范围内的计算机，跨越时空的限制，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。 ② 信息容量大。在Internet上广告主提供的信息容量是不受限制的。 ③ 实时性与持久性的统一。网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的动态改动。 ④ 互动性。网络广告是一种交互式的、与受众互动进行双向沟通的“活”广告。 ⑤ 可控性。发布的网络广告比运用传统媒体发表广告 可以更好的进行各个方面的控制。 二、网络广告与传统广告的比较分析 三、网络广告的形式和发布途径 1．网络广告的形式 ① 网站和主页型广告（Homepage）。