现代广告学陈宏军江若尘主编章节5节.pptVIP

第五章 广 告 产 业 陈宏军 江若尘 主编 第五章 广 告 产 业 从广义上讲，广告行业包含了四方面的主要参与者：广告主、广告公司及相关公司、媒体及相关机构、消费者，具体如图5.1所示。 第一节 广 告 主 广告主（Advertiser）是指进行广告活动的主体，通常指直接或委托广告经营者实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。 一般意义上的广告主指发布广告的企业，但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。也就是说，从广义上讲，任何发布广告的主体都可以称作广告主。 二、广告主的分类 广告主可分为企业、社会团体、事业单位、一般公民。 企业是指具有法人资格的各种类型的公司。企业所做的旨在推销其产品和服务的广告是广告活动中最主要的部分。 社会团体主要指各种行业协会、学会、联合会等。 事业单位是指国家财政拨款的单位，包括医院、学校、文化出版等。 一般公民所做的广告主要是集中于一些个体信息传播上，如寻人启事、征婚广告、寻租招租等。 2．根据广告主的经营内容不同进行分类 可分为从事生产资料生产的企业、从事消费资料生产的企业及从事服务行业的企业。 从事生产资料生产的企业，如钢铁、机床、炼油等企业，这类广告主的产品不直接销售给居民，促销方式以人员销售为主。广告投入在其销售额中所占比重较低，广告媒体大多选择本行业的专业媒体或直邮广告。 从事消费资料生产的企业是