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关于企业赞助体育若干问题思索摘要：随着中国经济的不断发展，企业之间相互竞争，我们的企业甚至走出国门，走向世界，而此时企业面临的挑战和机遇更多，企业要想不断地扩展壮大，就需要采取更好的营销策略才行，企业赞助现已成为世界各国企业展开营销的一个比较重要的工具。只是，到目前为止，企业在社会上所开展的一些赞助收效甚微，不太理想，很多企业赞助商并没有达到他们预期的对企业形象及产品品牌的宣传目的。所以制定有效的企业赞助策略是有必要的。本论文将对企业的赞助相关问题进行讨论。 关键词：企业赞助体育 作用 策略 意义 一、企业赞助的产生 随着世界经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，通讯技术的日益发达，人们的有了越来越多的闲暇时间，企业赞助这种营销策略就是在这种背景下产生的。这种方式在20世界80年代的时候就风靡起来，渐渐成为世界各国企业开展营销活动的一个重要工具。可口可乐公司的赞助预算就在其营销方案中占据着很重要的位置，它在1996年的亚特兰大奥动会上提供了高达6.5亿美元的赞助，大约占该公司企业沟通预算的一半，也是其销售额的3.5%。芝加哥的一家调查公司曾经调查过企业的赞助活动，它的数据显示2002年在全球范围内企业用于赞助活动的支出已经达到了244亿美元，比去年增长了三个多的百分点。到底是什么原因让企业去赞助呢？一位英国著名的学者曾经这样定义赞助：企业往往为了实现自己的年度目标或长远目标，一般是获得宣传效果，基于此，企业去向一些活动或机构提供资金支持。不难看出，其实企业赞助和那结广告、促销以及人员的推广和宣传目的是一样的，它们都是企业营销的策略。但是企业赞助又具有其自己的特点： 1、赞助和广看起来是很相似的，但是绝不能将两者混为一谈。广告的主要作用是让人们去注意企业的产品，吸引人的眼球。而赞助的作用则是更看重产品在人们的眼中的影响，注重让人们去认识自己的产品。广告和赞助在费用和支出方面也存在很大的差异。 2、赞助与宣传之间也有区别。宣传在般是不需要现金支出的。而赞助则不同，它需要提供大量的资金支持。 3、促销与赞助的不同之处在于，赞助活动构成了赞助者商业行为的主要部分，而促销则不是。 二、赞助的概述 企业赞助活动的形式多样且在现在的社会中非常流行。比如说一些大型电视剧的抓取，或是大型的体育赛事等活动，还有对教育科研事业等的捐赠等，从对老年人、残疾人或儿童的赞助到公园中的座椅、垃圾箱、路灯等，企业都可以进行赞助，其涉及的范围和领域相关广泛。这些企业的赞助在解决社会问题和维护社会稳定方面起到了积极的作用，有利于政府保持社会的繁荣。近几年来娃哈哈集团对儿童事业极为关注，可口可乐公司对体育事业有很大的赞助，这些赞助取得了比较大的成功，产生了很好的社会效益。这种赞助活动是企业将自己从社会赚取的钱又返还给社会，被一些学者称为企业利润的还原。企业通过这些赞助项目将自己与公益事业和消费者连接在一起，将沟通的形式艺术化，可以促进企业形象的树立，也有利于将企业的形象积极化，同时也能让公众对企业的产品能到认可，企业在做好事的同时，宣传了自己。 三、企业进行赞助的作用 企业向社会提供赞助主要体现在五个方面： 1、企业向社会事业提供资金等方面的帮助，使社会事业顺利发展，这是企业在履行它的社会责任，同时可以促进其社会的效益，使企业容易获得大众的理解和信任，从而推动企业产品的宣传。 2、企业向社会事业赞助，有利于宣传企业的产品和文化。社会通过赞助一些社会活动，尤其是那些像体育或文艺活动等有广泛群众基础的社会活动，容易让公众更好地了解企业的产品，让公众对企业感兴趣。这是企业利用新闻媒介宣传自己的信息。 3、企业赞助某项社会活动，不仅使其品牌随着社会活动的广泛传播而让消费者知晓，而且通过这种方式也使企业向公众展示其风采，即企业的生产经营状况较好，经济实力雄厚，是一个有责任感、负责任的企业，从而提高企业的知名度，树立了较好的企业形象 4、企业赞助某项社会活动，可以促进企业的发展，增进企业与大众的感情。这种作用体现在三个方面：一方面企业向其职工提供服务的一些单位提供赞助，不仅有利于提高出口伤人的素质水平，而且增强了企业内部的凝聚力，职工就更有热情为企业服务；另一方，企业通过其所在地的社会事业赞助，不仅可以改善社区的关系，而且也为企业的发展和生存创造了良好的外部环境，这也为企业吸引更高素质的人才营造了良好的条件；最后，因为企业有较好的社会形象，也有利于企业吸引更多的投资。 5、企业通过赞助树立良好的社会形象，得到了公众的认可，从而有利于其产品的销售，为其进一步走向国际市场打下了较好的基础。 四、进行体育赞助对企业的作用 通过调查研究发现，全世界企业投向体育的费用呈现逐步上升的趋