体育消费中符号消费及体育消费分层.docVIP

体育消费中符号消费及体育消费分层摘要：符号消费正成为体育消费的重要内容，而且基于符号消费的体育消费将不同人群清晰地定格在不同阶层上。本文一方面探讨了体育消费中的符号消费，另一方面探讨了基于符号消费的体育消费所带来的社会分层，最后分析了符号消费及其消费分层对体育消费产生的影响。 ? 关键词：体育消费；符号消费；社会分层 ? 中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)01-0104-03? Abstract: Symbol consumption is becoming the important content of sports consumption, and sports consumption which based on symbol consumption make different social groups in different social stratum distinctly. This paper, on one hand, researched the symbol consumptin in sports consumption, and studied the social stratification bring by the sports consumption which based on symbol consumption on the other hand.We analysed that the symbol consumption and its consumptioanl stratification have an impact on sports consumption finally.? Key words: sports consumption; symbol consumption; social stratification ?? 随着经济社会的迅速发展，我国社会阶层体系正日益成熟，其中因体育消费的差别而呈现的社会分层现象已日渐显现。目前有学者对此展开了一些研究，譬如有学者依据体育的参与者而将社会阶层划分为管理阶层、知识阶层、业主阶层、蓝领阶层、退休阶层五个社会阶层。但笔者认为，体育消费分层更多的是基于符号消费差距的结果。? 1 体育消费中的符号消费? 从传统消费观来看，体育消费是指在参与体育活动与观赏体育竞赛过程中对体育服务及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费；它不仅包含直接体育消费，还包含间接体育消费，即为参与体育活动与观赏体育竞赛而需要所支付的交通费、住宿费和购买食品及饮料费用［1］。不同学者从不同角度对体育消费进行分类，其中既有学者将体育消费划分为体育实物消费、体育劳务消费及体育信息消费［2］，也有学者将体育消费划分为观赏型体育消费以及参与型体育消费［3］，还有学者将体育消费划分为有形的实物消费和无形的劳务消费［4］。? 但实际上体育消费不再仅仅体现为实物产品的消费以及精神产品的消费。随着经济不断发展，居民生活水平和质量不断提高，体育消费带给人们的不仅是健康和乐趣，更是享受和荣耀。因为当体育资源与文化资源结合之后，体育消费便被赋予了文化意义、目标、价值、观念以及理想，体育商品便衍变为一种文化商品，其内涵大大超过它的实物价值。参与体育消费所带来的成功、荣耀、富贵等心理上的满足，正是刺激了人们体育消费欲望的一种极为重要的元素，而且随着社会的进一步发展，这种元素在体育消费中的重要作用将更加显现。特别在消费多样化及个性化背景下，经过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段的催生与运用，更加充分地调动了消费者对体育消费文化内涵与附加值的关注和重视。? 波德里亚在《消费社会》中指出：当把商品视为表达意义和信息的符号来操纵和使用，它就属于“符号消费”。［5］符号消费将消费过程视为社会表现和社会交流的过程，通过消费过程向社会观众传递包括人类赖以生存的所有社会属性。于是消费成为展示人们社会地位以及价值观念的有形标记。当人们穿上一件李宁牌运动服时，那必定比穿上一般运动服更加引人注目；但与国际名牌运动服相比，人们希望表达的就不仅仅是更为引人注目，而更多的是文化趣味。倘若人们穿的是耐克的运动服，所表达的意义就更为丰富，除了独特的品位之外，还表明其特有的体育娱乐高手的身份和地位。? 一般来说，体育产品的符号价值具有二个层次的内涵。第一个层次的内涵是差异性和独特性。尽管体育产品的物质形态和表现方式存在一定差别，但渗透在体育产品中的文化符号的差别更为显著。消费体育产品实际上更多是消费与其它体育产品不同符号和价值。第二个层次内涵是象征性，进入高档体育健身中心进行锻