免费杂志在我国西部发展.docVIP

免费杂志在我国西部发展免费杂志是社会经济发展到一定阶段的产物。在一些发达国家，如日本，免费杂志种类多，阅读范围广，据相关机构统计，占日本国民人口总数58％的人在日常生活中都接触过免费杂志。而且，日本有关专家介绍，免费杂志不仅为国民提供了大量的日常生活信息，同时，在传统媒体之外为各产业补充广告资源，尤其满足了广告预算相对不足的中小企业的需求。作为这样一个规模巨大、社会功能以及社会影响都很可观的大众传播系统来说，有必要对其进行研究，了解其现状、产生背景、运作的经验与教训，以及未来的发展趋势等，以求能给中国传媒业的发展以某种启示。 形态界定 免费杂志是独立于传统的报纸、杂志、广播、电视之外的新媒体，它是针对特定读者定期免费发行的地区性生活信息读物。虽然在一些发达国家，如日本，免费杂志已有六七年的历史了，在国内，北京、上海、广州等大城市免费杂志的竞争已经逐渐激烈，《生活速递》、《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、《万房》、《广厦资讯》、《妈妈宝宝广告》、《新生活》、《Flink Life》、《Thats Shanghai》、《City Weekend》、《Shanghai Walker》、《生活在上HIGH》、《上海METRO ZINE》等发展初具规模，而其中《生活速递》一路高歌，《目标》则成后起之秀，成为免费杂志中的佼佼者。虽然在消费超级大国美国，免费杂志的广告占到了媒体广告总量的20％左右，在中国，免费杂志仅占据国内广告市场近1％的小小份额，但是免费杂志的发展已经成为不可小觑的一股媒体力量。 运作模式 发行定位。免费杂志不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费，是对事先选定的对象直接实施广告推广的媒体。客户（接受者）容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主地关注所宣传的产品。免费杂志一对一地直接发送，可以减少信息在传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。 内容定位。免费杂志的内容是以生活信息和广告为重。一般突出对目标群体无微不至的关怀，栏目一般以饮食起居、健康家居、求职、安全电器、汽车、美容、旅游、服饰等为主，最后形成若干个特色栏目。学者陆小华指出，一个媒介赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素，除了靠具有原创性的独家新闻外，更多的还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、信息加工方式和信息处理手段以及信息表现方式。在信息透明化程度越来越高的今天，一个媒体所赖以生存的“独家”不应仅体现在信息的原创性发现和采集上，而应更多地体现在具有原创性的信息加工处理、信息表现方式上。即要对信息进行“狠挖深掘”。 以饮食起居和健康家居为例，栏目设置又细分为以下板块：A．饮食起居：烹饪课堂、烹饪论坛、烹饪史话、地方风味、煮妇巧手、厨房诀窍等小常识类；滋补药膳：科学配方、民间偏方、健康饮食、饮食与老人、饮食手册。B．健康家居：健康时话、健康视界、两性内参、父母必读、手术咨询；谈病问诊：专家解答读者的来信咨询；中老年手册、解忧信箱、都市男女、您的全科医生、白领健身房、心灵茶屋、亲密空间、非常家庭、生活新资讯。 免费杂志的目标受众大部分是城市中的有产阶层，他们的相对数量可能较低，但绝对数量近年来在快速增长。由于这些社会中上层的高消费力，使高端市场存在着极大的可能利润空间，这是广告客户最青睐的，也是为什么免费杂志发行量不太大，但广告额却相当大的原因所在。因此，提供给主流人群最需要的信息支持、知识支持和智慧支持，抓住他们的心理，融入他们的“圈子”，是免费杂志的题中应有之义。 收入的获得。在我国目前8000多种期刊中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入，广告收入占很少比例或没有；另外发行在百万册的杂志有23种以上，如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》近年来每年将近2亿的收入中有1．8亿来自发行收入，广告收入只占10％左右。 免费杂志通过广告（含软广告）获得收入。通过以下渠道，如企业栏目冠名、服务内容推介、产品推广、形象宣传或企业平面广告代理等；部分免费杂志定期举办一些社会活动，如联合企业文化部门、营销部门组织的由产品消费者参加的有奖征文、歌手大赛、产品评说活动；组织企业市场总监座谈交流，了解消费反馈；做经理人的专题采访；特邀经济评论员做深入细致的市场行情预测分析等来获取企业赞助，最终实现杂志的运营和企业经营活动的良性互动，完成生产――传播知名度――经济回报三者的一体化。 发行模式。免费杂志的发行方式多种多样，有的作为某一协会的增刊定向投放，也有的自行组织网络入户投递，还有的作为传统杂志或报纸的插页发行，或者在企业和学校内部发行。当然，最直接最简便的方式是在车站和商店等人流密