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北京2008人文奥运形象树立基点及核心理念 摘 要：“人文奥运”是北京奥运会三大理念的核心理念，同时也是向世界展示北京及中国形象的对接点，提出人文奥运形象树立的三个基点，并进一步就核心理念体系进行分析与探讨，着力塑造并向世界展示全新的中国形象。 关键词：北京；人文奥运；形象；核心理念 中图分类号：G811.211/2008文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)09-1167-03 如何塑造或打造一个城市或国家的形象，如何让一个国家或城市在人的心目中留下美好的印象，人口素质的现代化建设是其核心目标和终极目标，其“人文理念”是人口素质提高的重要标志之一，2008年北京奥运的三大理念中，“人文理念”是2008年奥运会的核心理念，也是新世纪突出强调的奥林匹克精神的回归与呼唤。国家形象对改善投资环境、促进经济发展、提高国家或城市知名度有重大影响，更重要的是利用这一历史机遇让世界更好的了解中国。 1 北京“人文奥运”形象打造取向 1.1 文明建设取向 “人文奥运”首先要塑造一个国家文明形象，奥运会选择在哪个国家举办，前提就是判断这个国家是否具备打造良好人文环境的条件和基础，“人文奥运”曾使韩国政府和社会发生了深刻变化，政治更加民主，社会更加进步，中国共产党的十六大的胜利召开及其所形成的治党治国的方略，为2008年的人文奥运展示了美好的前景:坚持邓小平理论和“三个代表”的重要思想，立党为公，执政为民；加快经济体制、政治体制、行政体制、社区体制的深化改革，建立高度的政治文明和精神文明；坚持科教兴国，提升全民族的科学文化素质；改进政治、经济、文化、科学、教育和社会的管理方式，实现科学化和人性化；加快全面小康社会的发展过程，坚持可持续发展方针，实现经济建设与生态建设的有机统一，这一方略对创造良好的北京人文奥运形象提供了理论依据。 1.2 民族文化展示取向 民族文化是展示一个国家形象的重要识别符号，全力打造北京人文奥运形象，就需要弘扬民族文化在城市的底蕴、习俗和色彩上，充分体现民族特色，越是民族的，越具有国际诱惑力，越成为世界的，无论城市建设，还是奥林匹克公园建设，都要尽量弘扬民族特色，在这方面要减少“全球一体化”的共性，共性使人乏味特性令人兴奋；共性使人视觉模糊，特性富有视觉冲击力，早在2003年就有专家提出，加强古都风貌保护，奥运场馆或运动员村应当有民族建筑。通过民族文化特色与来自世界不同的文化交流与碰撞，使人们能够充分的感受到中国传统文化的深层内涵。 1.3 全民参与取向 让北京市民及中国民众广泛参与奥运筹备工作，应成为北京举办奥运会的最大特点，最美丽的风景线，也是人文奥运的具体体现。全民参与筹备工作不是提提口号、走走形式，而是通过一些具体活动让全民主动地参与进来，广泛开展全民文体活动、全民为奥运献计献策、奥林匹克知识大奖赛等等，让更多的民众参与其中。为此我国提出了奥运与全民健身同行的发展战略，确立了“十一五”时期体育事业发展的总目标为：以举办和参加2008年奥运会为契机，广泛开展群众体育活动，初步建成具有中国特色的全民健身体系，不断满足群众日益增长的体育文化需求，使全民族的健康素质明显改善。全民在这个过程中会受到精神的洗礼，值得特别指出的是全民参与奥运的筹备工作，重在过程，次在结果，这个过程应始终贯穿着一个唯一的宗旨，这就是让全民自己教育自己，改变传统的、生硬的、死板的思想教育方式，要认真地策划和组织，使这些活动既富有现实针对性，又富有强烈的吸引力，在这一过程中展示出民族特色，全民激励起参与热情，在未来国外人面前自然会树立起前所未有的美好的人文奥运形象。 1.4 国民健康意识启发取向 我国体育事业发展“十一五”规划中明确的提出群众体育的发展目标是，坚持群众体育与奥运同行，抓住筹备和举办北京奥运会的历史机遇，提高群众的体育意识，培养群众的健身习惯，在全社会营造浓厚的健身氛围。群众体育意识的提高，不仅反映着我国群众体育事业的快速发展，也是衡量北京奥运成功举办的一个标准，更是北京“人文奥运”形象建设的具体体现。 “人文奥运”的理念，使中国人民受到了一次奥林匹克文化的教育，使奥林匹克精神在我国得到了空前的普及，提高了人民群众对体育文化理解的深度与广度，这对于人民群众认识体育文化，培育体育文化精神，参与体育文化的传播具有重要的作用。因此，通过“人文奥运”理念的塑造，使我国国民健康意识得到了提高，这也正是我国新世纪大力倡导发展群众体育事业的有力保障，也是北京“人文奥运”形象建设取向方面的重要体现。 2 北京“人文奥运”形象树立的三大基点 2.1 道德建设――人文奥运形象树立的基础 道德一般是指社会生活中处理人与人之间、个人同集体以及各种社会关系的规范和准则。它以善、恶