旅游规划与开发课件作者许韶立第六章节旅游市场营销规划.pptVIP

第六章 旅游市场营销规划 学习目标： 1.掌握旅游市场营销规划的概念、特点及内容； 2.了解市场细分、目标市场选择在旅游营销规划中的重要意义； 3.掌握市场细分的概念、原则、细分标准、目标市场的选择策略及影响因素； 4.能应用相关知识对旅游地进行市场细分并科学地选择适宜的目标市场； 5.能理论联系实际实施有效可行的市场营销策略和方法。 第一节 旅游市场营销规划概述 本节主要内容： 一、旅游市场营销规划的概念； 二、旅游市场营销规划的特点； 三、旅游市场营销规划的主体内容。 一、旅游市场营销规划的概念 旅游市场营销规划是一个区域旅游市场营销体系的全面解决方案系统，它以目标市场为导向、以区域条件为基础、以形象定位为核心、以保持和增加区域市场的占有份额为目的，通过各种营销分析、战略、策略、方法、技术、手段向目标市场旅游者提供区域全面的旅游形象、旅游产品、旅游设施和旅游节庆活动等。 二、旅游市场营销规划的特点 三、旅游市场营销规划的主体内容 三、旅游市场营销规划的主体内容 宏观环境分析：一般从国际、国家和省级行政区划的经济、旅游业进行分析和发展预测； 中观环境分析：一般从当地经济和旅游业两个角度进行分析和发展预测； 微观具体分析：可分为旅游地特征分析、市场分析与预测、市场细分和旅游营销现状分析。 三、旅游市场营销规划的主体内容 旅游市场营销战略：是对营销目标