草根营销,筑就中小酒企成功新平台 grassroots marketing, building a new platform of success for the small and medium-size liquor enterprises.pdfVIP

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2017-11-22 发布于上海
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草根营销,筑就中小酒企成功新平台 grassroots marketing, building a new platform of success for the small and medium-size liquor enterprises.pdf

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草根营销,筑就中小酒企成功新平台 grassroots marketing, building a new platform of success for the small and medium-size liquor enterprises

第37卷第3期酿酒 V01．37．№13 2 l 0年05月 May，2010 0 MAKING LIQUOR 10(2010)03-0008-03 文章编号：1002—81 草根营销，筑就中小酒企成功新平台吴勇毅 (厦门智者恒通管理顾『廿J机构，福建厦门361008) 摘要：草根营销是指相对低调的、低成本、平民化的营销模式。中小酒企要进行草根营销应遵循五大准则：素面朝天准则、多维互动准则、低门槛落地准则、创新求变准则、娱乐幽默准则；并做以下工作：1．创造零距离的各种感觉，更好贴近平民大众；2．采用精确低成本营销，学会传播造势切入，最；3．实施低价实惠策略。打动最广泛草根阶层；4．作到量体裁衣，开发出最切合需求的大众化产品。关键词：草根营销；筑就；中小酒企；新平台中图分类号：TS262．3；F272 文献标识码：B Grassroots aNewPlatformofSuccessfortheSmall Marketing，Building andMedium-size LiquorEnterprises WU Yong—yi Abstract：Grassrootsrefersto lowexitand mode．Ifthesmallandmedium-sized relatively enterprises marketing populacemarketing liquor wantto shouldfive innovation，and rolesbeing interactive，beingpractical，being being performgrassrootsmarketing，theyobey plain，being the entertainmentand alsoneedtodothe the lowcost humor．They followings：1．appmaehingcivilian；2．adoptingmarketing，andlearning communication the oflow-costbenefits．and themostextensive themost 3．implementingstrategy impressing grass—rootsclass；4．developing meettheexact to popularproducts requirement． andmedium-size enterprises；newplatform Keywords：grassrootsmarketi