刍议开拓海外印刷市场(一) a talk on exploiting oversea markets (pt. 1).pdfVIP

近几年来，开拓海外印刷市场 界经济全球化的影响，印刷产品的 的话题，已经成为国内印刷产业界 加工贸易也出现全球化的倾向。 的热点，也已经成为我国印刷行业 1．各国印刷产品进出口贸易的 2002年全球印刷产品的出口贸易总 “十一五”规划中的重要内容之一。 情况 有文说：“对于中国的印刷企业来 随着全球经济的不断发展及发 的279．31亿美元相比略有增长。其 说，在国内竞争日趋激烈的今天， 达国家经济的逐步恢复，作为与国 中，出版印刷品在170亿美元左右， 积极开拓庞大的欧美国际市场，将 家文化教育及国民生活密切相关的 广告宣传印刷品为120亿美元左右 是一个重要出路。而且，积极参与 印刷产业也一起向前发展。2003年(见图1)。 国际市场的竞争，也有利于提高中 全球印刷产业的销售总额估计在 在印刷产品的国际贸易方面， 国印刷企业的水平。能够通过国际 43004L欧元，按照1：1．2的汇率，折北美、欧洲，以及亚洲的日本与中 市场检验的中国印刷企业，将更具 算为5160亿美元(根据“It 国(包括香港地区)占有相当大的比 Strategies” 竞争力。”笔者非常赞同这样的观 的最新调查，目前全球印刷产业的总 例。2004年，在印刷品的进口贸易 点，但是如何实施，海外印刷市场 产值为7020亿美元)。 方面，美国为全球第一，占11．9％， 的定位在哪里，有哪些有力的竞争 单是美国、日本、德国、英 英、德、加、法则步步紧追；出口 的对手，是否是每个印刷企业都朝 国、法国、中国、意大利、加拿 方面，德国处于领先地位，占全球 接外单这个方向发展?诸如此类的 大、西班牙、墨西哥、韩国、印 份额的16．4％，美国紧随其后，占 相关问题必然被摆到各家印刷企业 度、巴西、澳大利亚、荷兰以及俄 14．8％。前10个国家和地区的印刷 老总的面前。知己知彼，是每家印 罗斯等16个国家的印刷产品销售额 产品国际贸易市场份额占全球的 刷企业制定发展战略方针的前提。 就占全球印刷产品销售额的80％。其 本文将根据搜索到的一些有限的资 668 中，美国为1390亿欧元，折合1 趋势看，中国、德国、新加坡和加 料试作一些慨况性的海外市场介绍 亿美元；欧洲15国总销售为1142亿拿大在印刷品的国际贸易中所占的 及开拓海外业务的细分市场。 欧元，折合1370亿美元。因为受世份额呈现扩大的趋势(见表1)。 6 【专 题】 万方数据 PRlNTINGFIELD2006．4N0．241 日本印刷出口贸易在世界印刷 出口贸易榜中的排行很后，表1中已 经无法见到，参见表2则可以了解到 日本更为具体的出口情况。日本印 刷产品的出口额在整个20世纪90年 代总体上呈下降趋势，在1996年到 2003年间，这种下降的趋势更为明 之于1998年下降了22．5％。特别