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市场营销专业及专业群建设 项目负责人： 谭 蓓（教授/营销师/系主任） 周生俊（重庆金夫人实业有限公司总裁） 项目组成员： 吴建荣（副教授/房地产经纪人/硕士研究生） 李明睿（副教授/营销师/硕士研究生） 张 异（讲师/物流师/硕士研究生） 韩 昆（讲师/营销师/硕士研究生） 余天许（讲师/营销师/硕士研究生） 陈卫莉（讲师/营销师/硕士研究生） 张晓莲（讲师/营销师/硕士研究生） 肖定菊（讲师/营销师/硕士研究生） 周生俊（重庆金夫人实业有限公司总裁） 陈耀健（重庆人人斑竹网络技术有限公司总经理/重庆网盟副理事长） 燕 宏（万家燕集团董事长） 张国忠（中国合川全球移动网谷管理中心、重庆群标移动网谷管理有限公司总经理兼执行董事） 杨 李（重庆永辉超市有限公司人力资源总监） 龙晓琳（重庆市企业联合会常务副秘书长/国际注册管理师） 陈汝军（重庆市民营企业家联合会秘书长/高级经济师） 姚 章（重庆市电子商务协会秘书长/讲师） 一、项目概述 根据重庆市商贸流通业提升所形成的人才持续增长需求，本项目以市场营销专业为重点，辐射带动电子商务、物流管理、连锁经营管理和汽车技术服务与营销等专业群的建设。建设内容包括人才培养模式与课程改革、师资队伍建设、校企合作长效运行机制建设、实训条件建设、社会服务能力建设以及专业群建设等项目。本项目建设期三年，建设资金总投入900万元。其中，中央财政出资450万元，市级财政出资250万元，企业行业和学院自筹出资200万元。其中，用于市场营销专业实验实训条件建设380万元，师资队伍建设67万元，校企合作工学体制机制建设20万元，人才培养模式与课程体系改革166万元，社会服务能力建设40万元，专业群建设227万元。 通过广泛市场调研，在校企合作工作委员会指导下，与行业企业专家共同研讨和论证，形成了本项目建设方案。 二、项目建设背景与基础 （一）建设背景 1．产业发展与政策背景 “重庆市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”（2011年1月）指出，随着工业化和城市化进程的加速和高级化，重庆市正在由单一的制造业中心向综合服务型城市功能转型，“十二五”期间，重庆要建设西部地区现代服务业高地和地区消费中心，商贸流通业重点推进建设10个百亿级商圈和围绕工业品、高技术产品、小商品等领域建设18个百亿级专业市场集群等重大项目；积极发展互联网增值服务、手机电视、网络电视、网络购物、远程医疗等新兴消费业态。因此，商贸流通业作为重庆新的经济增长点，相关行业营销人才需求持续增长。 中共重庆市委、重庆市人民政府“关于大力发展职业技术教育的决定”（2012年5月）指出，职业院校应瞄准市场需求，着眼生产性和生活性服务业上档升级，积极发展物流、商贸等相关专业；制定重点专业技能人才培养标准，实现重点专业对重点产业的全覆盖。 2．人才需求背景 ⑴人才需求总体情况分析 根据人力资源与社会保障部资料，08、09、10、11历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前10位的专业情况统计数据显示，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。 据重庆市09、10、11年连续几年的大中专毕业生供需状况和主要人才市场的统计，市场营销专业的人才供求一直位居排行榜的前三位。从营销总监、业务经理／区域经理，到业务员／导购员的职位均有需求，其中尤以业务经理和业务员的需求最大，约占这类招聘的70%；高职毕业生是主流。 ⑵人才需求产业结构比例构成分析 据调查，重庆市第一产业、第二产业从业人员数一直远远大于第三产业，比例大约为8:2。从目前的劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为2:8，在第三产业的从业人员中，一半以上是从事市场营销或与之相关工作的。 ⑶人才需求行业结构比例构成分析 重庆市劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及其他服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他行业，这些人中半数以上是从事市场营销工作的。目前，重庆市以商品批发与商品零售为代表的商贸流通业对市场营销专业人才的需求量占所有行业的人才需求总量的比重位居排行榜前茅。 ⑷人才需求未来预测 根据人力资源与社会保障部和全国各类专业协会的有关统计资料，对我国未来急需人才进行分析和预测。分析认为，我国未来社会的主导职业包括：市场营销、会计、计算机、软件开发、环保、健康与保健医药、咨询与社会工作、旅游管理与服务、人力资源管理等十六个行业，市场营销位列其中。 从重庆市的各类企业持续性发展角度来看，重庆企业的现代企业制度与现代市场营销观念长正在逐步建立与形成，企业通过科学的市场化运作获得相应利润的渴望日益迫切。市场营销人员已经逐步成长为企业的中坚力量，重庆企业对市场营销专业人才产生了巨大的需求。 3．毕业生质量分析 （1）毕业生质