基于神话动漫产业链构建.docVIP

基于神话动漫产业链构建摘 要：动漫及其产业，从诞生到发展至今，始终都与文化有着密不可分的关系。独有民族元素和文化符号的动漫，才能成就其独特的艺术生命力。本文以广西壮族神话为例，提出发展动漫必须以创意为核心，要从民族文化资源中寻找创意的源泉。民族神话中的故事、精神和人物等要素蕴含着动漫产业创作元素，可以以“一核+双圈”模式构建动漫产业链。 关键词：动漫产业；产业链；壮族神话 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）09-03 -03 作者简介： 唐拥军（1963，9- ），男，百色学院校长、党委副书记、教授，广西大学商学院教授、企业管理专业与产业经济学专业硕士生导师、MBA导师。曾任广西大学商学院副院长、党委副书记、院长、研究生处处长；广西财经学院副院长、党委委员；西南财经大学校长助理。 已公开发表论文72篇、出版著作3部和11部参写著作。至今获广西社会科学优秀成果一等奖2项（主要参加） 、二等奖5项（第一作者3项、主要参加2项）、三等奖3项（第一作者），广西政府决策咨询成果一等奖1项（主持）、三等奖1项（主持）；广西高校优秀教材一等奖1项（主编）；中国人民大学书报资料中心复印报刊资料全文转载论文1篇（第一作者）。完成国家自然科学基金资助项目二项，主持完成省级课题4项、厅级课题12项。主要研究方向：战略管理与实施模式。 周园丰，广西大学商学院产业经济学专业2011级硕士研究生。 一、动漫生命力：独有的民族元素和文化符号 动漫作为一种特殊的艺术形态和文化传播媒介，其发展不可能脱离赖以生存的民族文化土壤和根基。每个民族都有其独特的民族元素和文化符号，这些元素和符号经过世代相传而被世人欣赏和喜爱。动漫只有拥有自身独有的民族元素和文化符号，才能成就其独特的艺术生命力。 作为文化创意产业的核心组成部分，动漫产业正日益受到重视和关注。近年来，广西动漫产业发展迅速，涌现了柳州蓝海科技有限公司、桂林力港网络科技有限公司等颇具潜力的动漫骨干企业；建设了南宁高新区软件园、桂林高新区创意产业园等初具规模的动漫园区；形成了广西艺术学院、桂林航天工业学院等一批动漫人才培养培训基地；创作生产了《小小律师》、《心灵之窗》等较高水准的动画作品以及《深海狩猎》等具有较大影响力的动漫游戏作品。 广西动漫产业正处于经验积累的形成期，其消费市场潜力巨大，有待进一步开发，但相对东部动漫发达地区缺乏竞争力，其发展受困主要表现如下： 首先，动漫产业链不健全。完整的动漫产业链应该是市场调查→前期策划→作品创作→播出发行→衍生品开发→衍生品销售→市场调查，其中附加值最高的是后期衍生品开发及销售环节，最低的是动漫制作环节。然而，长期以来广西动漫企业主要集中于发展动漫制作环节，后期衍生产品开发相当滞后。 其次，动漫产业关联度低。从产业关联上看，动漫产业涉及的范围十分广阔，由动漫作品创作这个核心，可以扩散到动漫形象授权产品（玩具、文具、服装等）、其他版权产业（游戏、影视、音乐等）、动漫文化服务（主题店铺、主题乐园、旅游景点等）等产业。 但在广西，动漫产业与影视、旅游、游戏、音乐等产业基本上没有关联性，动漫制作企业创作出的作品与游戏制作企业开发的游戏缺乏关联，会展活动上出现的大部分作品是日本动漫，而且上下游企业基本处于无序的碎片状态，各行其是，相互之间缺乏协作。 最后，动漫资源整合无效。广西发展动漫产业具有独特的地域资源、丰富的文化资源及优惠的政策资源，但动漫企业无法优化配置各种资源并对其有效整合，加上盲目投资和高技术人才匮乏，导致原创作品缺乏艺术吸引力和竞争力。 以上表现，认真深究，其实导致广西动漫产业步履维艰的核心因素是独有原创力匮乏、缺乏创意，独特创意是动漫产业产生和发展的灵魂，是动漫产业经济效益的源泉，缺少创意的动漫将会失去其生命力。 发展广西动漫产业关键是要找到原创点，增强动漫产品的原创性。作为广西壮族自治区，从壮族文化资源中寻找创意的源泉，自然是广西动漫产业原创的根本。壮族神话是代代传承的壮族文化遗产，是构成壮族文化不可分割的组成部分，是壮族先民思想意识的重要载体，深入挖掘壮族神话资源将有助于广西动漫产业本土原创品牌的开发和原创作品及动漫形象的创造。将动漫产业与独有的壮族神话资源紧密地结合起来，主打民族牌、特色牌，并对动漫产品和动漫服务进行不断创新，才能彰显广西动漫的独创性与不可复制性，才能使广西动漫走上创新发展和可持续发展之路。 二、壮族神话中的动漫产业创作元素 壮族神话与动漫产业有着天然的丰富的联系。壮族源远流长的历史，淬炼出许多的民间传说和神话故事，在历史的洗涤中也不曾褪去它们的斑斓色彩，而这其中的故事、精神、人物都将可能成为广西动漫文化创意产业丰富的创作灵感和题材元素