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基于移动新媒体特征对新媒体短片创作及发展趋势探究【摘要】目前App技术的迅速发展，促使媒体进入新的开放平台时代。App具备社交性与交互性，同时在内容和服务上又整合了传统媒体和新媒体，成为时下最具新媒体特质的代表。本文对于新媒体及新媒体短片特点的探究，就是试图对新媒体短片的特殊性进行分析，研讨并树立一个“新的尺度”，从而为新媒体短片创作提供一些参考，并希冀成为新媒体短片的规范。 【关键词】新媒体；App；新媒体短片（微视频）；金鹏奖 一、新媒体的特点 加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世纪六十年代出版了《理解媒介》一书，他在该书中以前所未有的新视角阐述了媒介的概念，并提出了许多具有突破性的观点和理论。其最深刻最伟大的观点是“媒介即讯息”，媒介即人的延伸。 继互联网之后，手机媒体的发展趋势异常迅猛。软件和媒体之间的区别将越来越模糊，App是基于手机等移动平台而开发出来用于快速运算、传输数据的新技术。从创作的角度来说，越来越多的歌曲、视频、电影通过App新媒体制作完成。 媒体的发展方式正在变得越来越社交化，越来越体现时效性。如通过App新媒体收听Spotify上的音乐专辑，或收看Netflix电影，这些原始媒体已经被转换了，更多是围绕它的一系列交互体验。一首曲子或一部电影视频突然走红，很可能是因为很多人已经在像微博、社区等App新媒体上进行了分享交流，而不是再依赖广播或电视等传统媒体上耗巨资的促销活动和广告宣传。 App提供了一种全新的媒体应用方式，因此，依据马歇尔·麦克卢汉的观点看，App同样也是一种媒体讯息。且是一种全新的，在过去是未曾有过的新媒体。 所以，新媒体的特征非常清晰了，App由于具备社交性与交互性，同时又有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务，成为了最具新媒体特质的代表。 二、深圳新媒体短片目前现状 1.中国国际新媒体短片金鹏奖是由国家广电总局和深圳市人民政府主办的，金鹏奖中国国际新媒体短片大赛是中国首个唯一永久性新媒体短片国家最高奖。 首届金鹏奖最高奖30万元，吸引了2万多部作品角逐25个奖项，最终有27部作品获奖。第二届金鹏奖又有2.8万多件作品参赛，这项赛事的成功让海内外的短片爱好者有了奔头，也鼓舞了主办者以颁奖推动短片创作的信心。 金鹏奖以其独特的方针政策对新媒体短片的运作模式加以鼓励和促进，将在不断的实践中探索、验证和前行。 2.首个国家级新媒体广告产业园——中国（深圳）新媒体广告产业平台及广告创意聚集园日前获得财政部和国家工商总局联合批准，即将落户深圳。这是目前中国唯一一家国家级新媒体广告产业园，园区建成后将充分利用深圳特有的区位优势，将港澳台、韩国、日本及全球的新媒体广告资源的先进理念和优良的产业结构汇聚到深圳，将构筑以国际化强势新媒体集团、高水平、高效益广告企业和新兴数字媒体广告短片为主力的中间形成分工合理、共生共赢的产业链。 3.随着3G的普及，尤其是移动互联网的发展，手机对未来生活将产生更深远的影响，而深圳手机产业占据了中国手机产业的大半江山，当今中国正逐步进入全球化的3G时代，并引领着中国手机产业的发展方向。在以手机为代表的新媒体领域，中国的深圳人将走在了世界的前沿，素有“带着体温的媒介”之称的手机，以其便携的优势、丰富的表现形式、成熟的收费模式逐步为影视动漫产业的发展开辟了新的盈利空间。 三、影视新媒体的前景、新媒体短片的创作发想 1.影视新媒体虽然有非常广阔的发展前景，但就目前来说，绝大部分都还没有形成比较成熟的商业发展模式，或者是还需要不断地培养影视新媒体市场，因而在现实情况下要对影视新媒体行业发展应该有比较客观态度，最好方式是先采用寄生在传统业务上进行逐步增强、细致摸索的策略。可以依托现有的传统业务，用可见的影视新媒体技术、新的营销手段、新的渠道对传统影视媒体进行增强，这样下来影视新媒体行业发展将会从容一些，如果运作得当，还能够增加传统影视业务收入并获得差异化竞争优势。事实上目前国内其它媒体的发展也大多是采取这样的策略。 中国的电影市场正在飞速扩张，2010年，全国城市电影票房收入1017167万元，2011年，全国电影票房收入1311472万元，电影票房总额正节节攀升。然而需要注意的是，大银幕的电影作品虽然大量生产，吸金能力不断俱增，但是作品所体现的思想内涵和艺术水准却始终没有前进，屡受批评。与此形成鲜明对比的是，常有令人拍案叫绝的生猛短片在众声喧哗的互联网上冒出，如《一个馒头引发的血案》，《老男孩》等等。在网络短片日益显露蓬勃生命力和无限商机之时，很多电影人认为，电影短片市场的出路就在新媒体。 2.首先，新媒体的特点需要短片创作者必需深入认识，如传播特点(