互联网产业支配性市场结构特点和其形成探究.docVIP

互联网产业支配性市场结构特点和其形成探究 　　摘要：互联网产业是伴随着互联网技术的发展而形成和发展起来的，已经成为当今世界经济的重要组成部分，互联网产业与传统产业相比具有很多新特点，例如网络效应、收益递增、边际成本接近为零等等，并且颠覆了传统经济理论。所以有必要从互联网产业的产业特点出发，结合互联网企业发展的状况，分析网络产业的支配性市场结构，以及这一市场结构形成的原因。 关键词：互联网产业 互联网企业 支配企业 市场结构 互联网产业的飞速发展以及其高速的技术创新的状态，使占有市场支配地位的互联网企业则每一个都有巨额的年收益，这些企业例如英特尔、苹果、戴尔、微软、思科、雅虎等等不胜枚举。目前可以说还没有一个统一的对互联网产业的定义，但是为了与传统网络产业有所区分，根据以前学者对互联网产业及企业的有关界定，本文所要研究互联网产业即指与互联网相关的产业，是建立在以计算机和通讯连接的网络条件下，分享相同的技术平台，生产兼容网络系统产品和服务的企业集合，具体包括计算机软件、硬件制造商和全球销售零售网和信息与服务网，具体包括“互联网设备供应商；互联网服务提供商；互联网内容提供商；应用服务供应商；因特网数据中心；应用基础设施提供商。”[3]互联网产业在其细分的产品或服务市场中大都存在着占有绝对市场份额，处于市场支配地位的企业，并且市场中不存在实力相当的竞争对手。 一、互联网产业中核心产品表现出了支配性市场结构 学界基本上认同互联网产业的市场结构是垄断和竞争同时存在，垄断是暂时的，竞争是激烈的，并且企业在市场中的支配地位是很容易被拥有更先进技术的企业所颠覆，因而也有的学者把这种市场结构成为竞争性垄断结构。谢博德提出的支配性市场结构却是很适合分析和说明互联网产业中核心产品的市场结构。谢泼德　[1]根据不同的竞争和垄断状态，把市场划分为四种主要类别，纯粹垄断、支配公司、严格寡头市场、有效竞争的市场结构，其中支配公司的市场结构是指，行业中一家公司占有超过市场份额的40%，而且没有市场份额相近的竞争对手。这种市场结构一家独大，其市场份额越高，则市场的垄断程度就越高，使这一市场结构接近于垄断市场结构。但它的市场力量是不完全的，市场中同时又存在一些小企业竞争者，但小型竞争者所占有的市场份额很小，对支配性企业是不构成有效威胁的。 互联网产业在其细分的产品或服务市场中普遍存在支配性市场结构，例如：微软、英特尔等著名的网络性支配企业在全球占有绝对支配性市场地位。在计算机操作软件市场中，微软在全球占有90%的市场份额，是计算机操作软件市场的支配企业，同时还存在的竞争者，苹果的MAC-ox软件只占有7%的市场份额，Linux软件的市场份额不足1%；在计算机微处理芯片市场上，英特尔的CPU占有80%的市场份额，竞争对手AMD只有16%的市场份额。在计算机制造行业，早期IBM是计算机制造的支配者，随着计算机制造行业的成熟，IBM因为没能把握住操作系统和电脑微处理器上垄断，而丧失了市场的支配地位，但是却转型为提供高端技术服务的支配性企业。 从我国的互联网产业的发展状况来看，也呈现出了这样的市场结构。在能够得到数据支撑的搜索引擎市场、即时通讯市场、C2C、B2C市场以及网络游戏市场都可以归属于支配性企业的市场结构。在搜索引擎市场，企业按其收入所占比例计算的市场份额分布是：百度占有64%、google30.9%、搜狗0.7%、腾讯搜搜和网易有道为0.4%等等；在即时通讯市场，现有企业按有效时间所占比例计算的市场份额分布是：腾讯QQ占有87.6%、阿里旺旺4.4%、飞信2.6%、MSN2.3%等等；在网络购物按交易规模计算，其中C2C市场上企业市场份额分布为：淘宝集市占90.5%、拍拍网8.9%、易趣网0.6%；B2C市场：淘宝商城46.9%、京东商城15%、卓越亚马逊2.5%、VANCL1.9%等等；在网络游戏市场中腾讯45%、易趣15%、盛大13.6%，其他的都不足10%；在手机的聊天软件上按累计账户数计算，腾讯手机QQ占有58%、手机飞信27.5%、手机MSN9%、手机旺旺3.6%，其他不足1%。在第三方支付市场中支付宝占有市场份额的一半，财付通20%、快钱和汇付天下都是6%，其余的企业只占有市场份额小于5%。从网络产业这些细分的市场中，可以看到在中国这些市场同样是体现出了支配性企业的市场结构的特点。 二、互联网产业的支配性市场结构形成的原因 互联网产业的发展得益于微型芯片和信息技术的发展，使生产率得到了加速增长，实现了产品销售和信息传输的无国界，微型芯片得到了广泛的应用，新产品和服务以及新的贸易方式被创造出来，更重要的是个人计算机的普及，信息技术已经将世界的各个地方连接起来。除此之外，网络效应、先行优势、制定标准、企业