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体育健身产业发展和对策研究 　　伴随国民经济和社会文化的发展与进步，体育产业也随之被带动向着更高的水平发展起来。体育健身产业作为体育产业中不可或缺的重要组成部分也要与时俱进、跟上时代的脚步，以适应体育产业、国情的需要。目前，已产生了由多种所有制组成的体育健身产业，健身市场的初步形成，为健身爱好者提供了形式更为多样、健身项目更加全面的体育健身环境，这对我国人民的身体素质的增强起到了重要作用。本文将探讨我国体育健身产业的发展与不足，并对不足提出相关的改进建议。 一、新形势下我国体育健身产业面临的机遇和挑战 1.新形势下健身服务产业在发展方向上面临的机遇 （1）自改革开放、面向世界以来，我国的国民经济都保持着持续快速的增长势头。根据对2000年至2012年的平均潜在经济增长速度的整理推算，我国的整体国民经济的增长速度一直保持在7.3%左右，估计至2020年我国的国民经济增长速度都将保持在这一发展水平，这就为我国的体育健身产业的发展提供了坚实有力的经济基础。 （2）随着经济的发展，带动了我国的城市化进程不断的加快，也促进了城镇、城乡群众的思想越来越城市化，越来越多的城乡、城镇居民迁居到城市中来，希望提高生活环境水平，这就为体育健身产业带来了众多的消费人群。城市化进程的加快不仅调动群众体育健身消费观念、开拓体育健身市场方面，而且就体育健身产业来说也说一种推助力，体育健身服务产业的发展也为国民经济的发展带来了巨大的商机。 （3）随着人们经济水平的提高，居民身体上的一些问题也随之出现，“富贵病”就是较为明显的弊端。所谓的富贵病又称“现代文明病”，是人们进入现代文明社会，生活富裕后，吃得好、吃得精，营养过剩，活动量减少，从而产生的一些非传染性的流行病。如便秘、肥胖、糖尿等，人们为此就要花费昂贵的医药费用。富贵病的出现让人们改变了对以往健康问题的认识，人们更希望在生活水平提高的同时有一个健康的身体。人们希望通过健身的方式将疾病扼杀在摇篮里。随着健身的意识逐渐增强，健身热潮的来袭，人们对与健身服务的要求也越来越高，这也就给体育健身产业带来了发展的契机。 （4）体育健身市场发展的不平衡性 健身市场发展的不平衡性主要表现在三个方面：一是地区发展的不平衡性，即东南沿海地区的经济发展速度远远高于内陆地区，这也使得接受体育健身的思想产生了较大差异，也就产生了东南沿海地区的体育健身的发展水平和速度高于内陆。二是体育健身产业的主副业的经营收入水平不平衡，即副业高于主业的收入。三是产业结构和产业布局的不平衡性。主要表现在在大中城市中健身设施较为完备，而在一些中小城市中的体育健身娱乐服务的经营单位所提供的健身设施和提供的健身服务都较为落后，甚至在一些小区住宅中根本就没有体育健身设备，这也使得健身产业的布局不平衡。 2.体育健身服务业发展面临的新挑战 （1）虽然我国早已进入社会主义建设的新时期，但是对于体育健身行业的关注度一直都没有引起足够的认识和重视，对于体育产业的理论化研究严重落后、对于体育产业发展的战略性研究力度严重足，也就导致缺乏引导体育产业有序健康发展的产业政策和辅助提高体育产业水平进步的经济政策。 （2）我国对体育健身产业才处于萌生发展阶段，对于健身产业的还没有出台相关的政策、规章制度，对于健身事业的发展没有提供相应的优惠政策，如适当降低体育健身娱乐经营单位上缴的营业税税率等，这有利于健身单位将更多的资金投入到购买健身器材、加大对员工的培训力度等。除此之外，体育健身娱乐单位在运行当中还要为在体育赞助、体育广告中的创收收入赋高额的所得税，这就造成国内、国外的各种投资企业对我国的体育健身产业的市场前景抱以观望的态度或对投资降低了信心。 （3）体育健身服务部门的经营者文化素质不高，这就使得他们的经营管理理念过于陈旧。首先大多数的经营者还是以牟取金钱利益为目的的，这就严重损害了健身者的群体利益和体育事业的声誉。其次是经营者的文化素质过低，那么对健身服务的经营管理形式就较为陈旧，没有创新理念，对于服务部门建立的健身内容较为单一，那对于健身人群也就失去了吸引力。 （4）经济水平的提高相对也带动了人们想要追求更高的精神需求，人们渴望在工作之外的休闲时间可以有更丰富又可以提高身体素质的休闲娱乐项目来充实自己的生活。这就为体育健身产业的发提供了大量的消费人群，但这同时也为体育健身单位提出了更为艰巨的挑战：在可以获取最多利益的同时通过建立什么样的健身娱乐项目才能吸引健身人群的眼光，才能满足更多人的需求；在体育健身产业日益发展壮大，健身娱乐场所淋漓满目的今天通过建立什么样的体制、什么样的健身娱乐项目来面对日益激烈的竞争与挑战。 （5）体育健身市场发展的不平衡性 健身市场发展的不平衡性主要表现在