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全球化背景下中国竞技体育软实力构建 　　摘 要：提出从构建具有普世性的中国体育价值体系、发挥竞技体育制度的吸引力、塑造竞技体育的“明星”效应、利用“海外兵团”的柔性传播力、主办国际性竞技体育比赛、中国学者参与国际体育学术交流、利用孔子学院传播中国体育等有效路径，提升中国竞技体育的软实力。 关 键 词：体育社会学；竞技体育；软实力；全球化；中国 中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116（2013）04-0042-05 2012年的伦敦奥运会已经落下帷幕，奥运竞技与文化盛会的激情与魅力，激励着一代年轻人，去不断奋斗，不断超越。中国体育代表团在本届夏季奥运会上以38金位列金牌榜次席，取得了在境外参加夏季奥运会历史上的最好成绩。中国在国际力量演绎中展示了强大的竞技体育硬实力，但在竞技体育软实力方面却有所缺失。如何构建与中国竞技体育硬实力相匹配的竞技体育软实力，为中国体育的可持续发展提供动力支持，实现从“体育大国”向“体育强国”迈进是亟待研究的课题。 1 全球化给中国竞技体育软实力的构建带来的机遇和挑战 体育已经成为跨国家文化产业化和文本化的核心，是最为普及的大众文化，她对于全球化所做的比所影响的更多[1]。竞技体育被动地走向全球化，迷失在“西方化”的价值观中，逐步趋于同化和单一化，失去原本的文化特色，无法自拔。应从全球化对国际体育格局和中国的影响来分析它给中国竞技体育软实力的构建带来的机遇和挑战。 1.1 国际体坛的变化对构建中国竞技体育软实力的机遇和挑战 全球化是一个动态的过程，而不是一种静止的状态[2]。伴随着政治、经济、文化的全球化，体育的全球化已经成为不可抗拒的客观事实。软实力从根本上说是文化影响力，自从鸦片战争以来的一百多年的时间里，“现代性”的“话语权”一直被“强势”的西方国家所垄断。西方文化正有意或无意地通过种种渠道，藉全球化之风，挟其意识形态内核，在全世界范围内宣示西方资本主义文化及价值观的优越性。世界是一个由多元文化组成的集合体，长期的一元文化盛行，必然会失去持久活力，甚至萎缩，直至消失。全球化绝不是同质化的体育文化、“西方化”，而是和谐、多极、均势的多元协同发展的体育文化。 在全球化的背景下，竞技体育得到了飞速的发展，竞技水平不断提高，已经越来越成为一种旨在满足人们精神需求的社会文化活动。精神价值是竞技体育的灵魂[3]，竞技体育在信息化时代体现着鲜有的健与力，带给人们感官上的刺激与美的享受。以“更高、更快、更强”的口号鞭策人们积极进取；以公平竞争的原则教育人们在日常生活中规范自己的行为；以团队合作弘扬人们的集体主义精神；以强烈的认同感强化人们的爱国主义情怀和凝聚力；以奥运会上的同场竞技，昭示“四海之内皆兄弟”。竞技体育是促进社会团结、友谊、进步的催化剂，当人的价值泯灭在物欲横流中，目迷五色，耳乱八音，而丧失自我时，竞技体育所蕴含的精神，能够唤起人们的主体意识，激发人们不甘沉沦、自我救赎的奋斗精神。 早在1988年，全世界的诺贝尔奖获得者在巴黎集会，就提出建议：“人类要想在21世纪能够继续生存下去，就必须回首2 500年前去寻找孔子的思想和智慧。”[4]北京奥运会成功实现了东西方体育文化的对接，向全世界展示了中国熠熠生辉的历史文化，展现了改革开放30年的伟大成就，树立了中国良好的国际形象，增进了东西方文化的交流，为奥林匹克运动的发展注入了东方体育文化的活力和生机。 全球化环境下如何治理，谁制定规则和谁受益？[5]这与国际体育组织主要负责人显然有很大的关系。国际体育组织虽是国际性的、非政府、非盈利组织，但却享有绝对的领导地位。在世界上众多的单项体育组织联合会中，由中国人担任主席的屈指可数。作为国际体坛的一个重要成员，我们应该积极推荐有竞争力的人选参与各种国际体育组织的管理工作；密切关注各个国际体育组织的动态，并为该项目的发展建言献策；以踊跃的姿态参与各个国际体育组织的各类会议；全方位推动我国企业和社会组织投身国际体育事业。北京奥运会后，我国体育界已经采取了相应的对策，加大了参与世界各种体育联合会的力度。例如，我国代表积极参与国际体操联合会和国际乒乓球联合会的换届会议，并当选不同的职位。2008年中国代表入选国际体操联合会机构的有：高健（国际体操联合会执委）、黄力平（男子体操技术委员会第一副主席）、燕呢喃（女，女子体操技术委员会委员）、刘兴（蹦床技术委员会委员）、王宏（健美操技术委员会第二副主席）、李燕翎（技巧技术委员会第二副主席）。入选国际乒乓球联合会机构的有：杨树安（国际乒联副主席）、张晓蓬（技术委员会委员）、袁华器（器材装备委员会委员）、赵霞（女）（裁判委员会通信委员）[6]。 在看到全球化给国际体坛造成的影响，而给中国