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地方电视台发展脱困之道 　　我国现有300多家地级市城市电视台，它们的现状直接影响当地经济社会发展和文化事业繁荣。然而，据有关机构对地方电视台的收视状况、受众组成、节目质量及盈利模式的调研发现，不少地方电视台陷于“夹缝中求生存”的艰难处境，沦为传媒产业的困难群体。在央视、省级广电媒体和网络媒体的夹击下，众多地方电视台有被边缘化之忧，衍生出诸多突围乏力的问题。然而，问题并不可怕，正如马克思所说：“问题是时代的格言，是表现时代自己内心状态的最实际的呼声。”问题好比是方程式，总是可以求解的。 “新闻立台”需要重构 一直以来，新闻节目是各级电视台的龙头节目，新闻栏目是各级电视台的核心栏目，“新闻立台”也就自然固化为电视媒体的共同发展模式。“新闻立台”是一个传统命题，它包括两层基本含义：一是指电视台的喉舌功能；二是指节目构成和节目重心。从某种意义上说“新闻立台”就是“导向立台”，就是坚持把社会效益放在首位，旨在弘扬社会主义主流价值观。然而，在如今电视媒体的产业功能不断强化的背景下，强调传统内涵的“新闻立台”，恐怕很难占领受众市场。为此，至少要从宏观上纠正两个误区：一是“新闻立台”排斥娱乐节目和产业功能；二是“新闻立台”以量取胜而非以质取胜。而微观上，则要从报道内容、报道方式和叙事方式等方面改革创新。 电视新闻可以细分为时政新闻、民生新闻、娱乐新闻等。当今地方台新闻的竞争，说到底是民生新闻的竞争，因为民生新闻直接关系民众生活，更能赢得受众。因此，跟百姓最为接近的民生新闻栏目，迅速成为吸引受众的收视明星。作为当地舆论主阵地的电视台，必然要求民生新闻主流化。主流化不是僵化，而是视角平民化。其内涵是反映百姓的喜怒哀乐、酸甜苦辣，提倡真善美，批评假恶丑，对弱势群体进行舆论救援。 重大会议报道历来是地方台新闻报道的重头戏。随着政府职能的转变和民主进程的推进，各级党委政府都日益重视倾听民声。媒体作为沟通党和政府与民众的桥梁，将之变通为时政新闻民生化，不失为一个好办法。至于领导的一般性活动和会议报道，乃至于部门和行业性的会议报道，同样应该挖掘与民生关联的内容，其他包括经济类、科技类、文化类新闻的“时政新闻”亦应照此办理。 地方台姓“地”，所以要接地气。在经济全球化、文化多元化的语境下，“本土化”的概念逐渐延伸至传媒领域，而“本土化”正是城市电视台借力地缘优势的必然选择。因此，地方台的新闻报道除了多以民生为切入点外，还要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，挖掘鲜活新闻，凸显地域特色。地方台的日常新闻，报道的多为身边的人、身边的事，并且多为同一座城市、同一条街的鸡毛蒜皮小事。正因此，才让本土受众产生心理接近性效应。然而，地方台的新闻也要防止陷入被业内戏称为“鸡飞狗跳、鸡犬不宁、鸡鸣狗盗、一地鸡毛”的热衷市井新闻的误区。 另辟蹊径主攻“突围” 我们常说：“挑战与机遇同在。”要想抓住机遇，就要改被动应变为主动求变，与时俱进地探索破壁之道。地方台的多数栏目呈老化之态，导致“新闻立台”的发展模式逐渐式微，要想成功突围，需要锐意改革创新。2009年，东方卫视提出“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的理念，以开路先锋的姿态全新改版并取得成功。当然，东方卫视的模式难以复制，地方台可以因台制宜地开发自己的新样式。 有道是“山不转水转”“船小好调头”，大有大的难处，小有小的便利。地方台的创新改革，不求独树一帜，但求成功突围。比如走大型活动路线，就不失为“突围”良策。它可以围绕当地中心工作开展主题宣传，既可发挥“喉舌”职能，又可提升自身影响力。 2013年6月2日9时，成都市“绿地锦天府”被围挤得水泄不通，热情的市民蜂拥参与由世界500强绿地集团独家冠名、南昌广播电视台承办的全国性电视节目主持人选拔大赛“全城热播”活动。这次大赛旨在通过全国十大赛区的选拔，挖掘一批有专业潜质、阳光向上的主持人，并藉此提升南昌广播电视台的知名度、美誉度和影响力。这次大型活动彰显了专业、务实、时尚、大气的特色，摒弃了“炒作”“作秀”之风。在三个月的活动期间，大赛现场精彩迭出，众多主流传统媒体和新媒体争相报道…… 2013年9月10日上午，南昌广播电视台举办的大型公益健身活动《全城热舞》（全省炫舞电视大赛）活动，在南昌市象山文化广场拉开了帷幕。活动共举行50场海选，设有10万元冠军奖。大赛将镜头对准全省的“草根”舞者，来自不同行业的男女老少选手尽情释放活力，表演了精彩纷呈的民族舞、芭蕾舞、现代舞、肚皮舞和街舞等，让市民在家门口大饱眼福。大赛呈现和倡导的全民健身、快乐生活的正能量，是本次活动的最大亮点。 南昌广播电视台今年举办的两次大型活动主题突出、规模宏大、题材新颖、形式生动，既弘扬了主旋律又吸引了群众广泛参与，既有社会效益