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基于女性消费者心理我国服装市场营销策略研究 　　[摘 要]随着经济社会的发展，女性的社会地位及经济地位越来越高。在日常生活中，女性在消费购物中的话语权越来越大。因此，企业要想在竞争中取得优势地位，研究女性消费群体十分必要。通过分析女性消费者心理，为服装企业从产品、价格、渠道和促销四方面提供了相应的营销策略。 [关键词]消费者心理；女性；服装市场；营销策略 [中图分类号]F279.14 [文献标识码]A [文章编号] 2095-3283（2014）02-0130-03 一、研究女性消费心理的重要性 消费心理是人们在消费活动中表现出来的心理特征和心理活动。消费心理对人们的购物行为有很重要的影响，在一定程度上影响着人们的购物倾向和选择喜好。对于女性消费群体来说，消费心理对消费的影响更为明显。因此，要研究我国女性服装市场的营销策略，研究女性消费心理非常有必要，其重要性主要体现在以下几点： （一）女性消费群体市场潜力巨大 根据我国第六次人口普查的统计，我国女性人口6.5亿，占全国人口的48.81%。其中，对消费活动有较大影响的是中青年女性，即20～50岁的女性群体，约占人口总数的24.89%，这部分女性消费者在实际的市场中有一定的购买能力，有意愿并且有能力自主进行购买消费活动，对社会经济发展有一定的推动作用。从统计数据可见，女性消费者人口众