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宠物食品如何做好包装营销? 　　包装最原始的功能就是把商品包裹起来，既起到保护商品的作用，又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。然而，在这样的趋势下，一些负面影响也频频出现，很多企业一味的重视产品包装而忽视产品本身的价值，其中最鲜为人知的就是“中秋月饼包装”。 那么，在我国尚未发展成熟的宠物行业里，是否也存在这样的现象呢？本期热点话题，我们针对“宠物食品包装是否偏奢华？”、“如何利用包装进行品牌塑造？”这两个问题采访了一些业内人士。 深圳金利宝宠物食品有限公司总经理 吴津瑶 前段时间，月饼，粽子，酒水等中国节日传统食品奢华包装的话题被炒得沸沸扬扬，过度包装现象已经从人们最常购置的食品、礼品方面，慢慢地延伸到了多个领域，宠物食品也未能幸免。部分宠物食品被包装的“奢华洋气”，意在吸引消费者眼球，甚至明明是国内产品却通过包装让消费者误以为是国外产品，而内在的食品是否如其包装一样“高端”，还有待考证。 其实对于宠物食品，主人们最关心的还是食品的安全性和营养成分，宠物对主人的意义不仅仅只是动物而已，宠物对我们而言，更像是朋友，或亲人。因此相对于华丽的外包装，相信主人们更愿意选择能让宠物们健康的食品。作为宠物食品的生产方，其品牌价值应该通过产品的质量以及诚信的态度来体现，一味地通过提高包装的奢华程度，而不注重食品的质量，不仅是“治标不治本”的做法，而且复杂奢华的包装也需要耗费大量的原材料来制作。同时，处理食用后的食品包装袋也需要消耗更多的资源。这样也给环境保护方面带来巨大的压力。另外，经过复杂的工序和化学处理的包装，是否会给包装内的食品带来污染，也是值得怀疑的问题。事实上，如果一个品牌的宠物食品能够让宠物宝贝们健康成长，快快乐乐地陪伴主人身边，即使是平淡无奇的纸袋包装，相信主人们也会对这个品牌信任有加。使用纸袋包装不仅能降低包装成本，还能减轻环境压力，间接地保护了主人和宝贝们的生存环境，也是一项一举多得的举措。 总而言之，宠物食品生产方应该更加注重食品的质量和安全，通过简化包装来净化消费环境，也应该用喜爱宠物的心情去考虑人类与环境的关系，在不影响质量和安全的前提下保护我们和宠物们的生态环境。而主人们在为宝贝们挑选食物时，也应该擦亮眼睛，选择有保障有口碑的宠物食品品牌，让宠物宝贝们健康成长。 山东路斯宠物食品股份有限公司总经理 孙洪学 现在更多的人都喜欢第一眼看上的，外表上对顾客的吸引力大小决定了尝试购买量，所以现在的商家在包装上确实花费了不少心思。我们再深入思考一下，实际包装就等同于定位，不同的包装设计风格、颜色、内含的资质材料说明、陈列方式、规格等都是在匹配不同的目标消费者，同时，营养信息、原材料、产品内在品质、适用性等说明也要在包装上真实体现出来，这样才能长久让消费者信任与支持。目前，宠物食品特别是宠物零食品牌按照这个思路和信誉度定位的还比较少，所以说宠物零食包装要想做好品牌包装，需要大家共同用正确的信息和理念培育这个市场，让消费者省心，放心，安心的使用。奢华的包装仅表现了视觉感觉，更重要的是品牌匹配度与信任度的体现。 深圳市信益达商贸有限公司总经理 曹元军 我没有见过所有的宠物食品包装，所以不能下定论，就我目前见过的包装而言，我觉得并不过分。我认为只要是能够吸引消费者，它就是好的包装，认为宠物食品包装奢华的，是还没有把宠物放到很重要的位置。就市场而言，购买宠物食品的人群大多数都是有消费潜力的，这部分人对包装其实非常看重。有些人觉得就是给宠物食用的东西，要那么好的包装干什么？我觉得这其实是在意识里面对待生命的不平等。其实，宠物食品的消费者是双重的，包装是给人看的，食品是给狗吃的。所以，在包装设计方面满足人们的愉悦没错，只要不是到了买椟还珠的地步就行。 此外，包装是品牌建设的一部分，如果要树立品牌，当然要包装精美。试想一下，如果全国的犬粮都不使用包装，全部散卖，或者是全都食用简易的包装，冠能和皇家可以排到第几？相反，有些不注重包装的产品或是散装犬粮和皇家、冠能比，谁卖得更好？数字就能说明问题了。说包装奢华的人没有品牌意识，只是把产品当做产品卖，还属于初级阶段。但并不是说包装好了销售就会好，要包装、定价、推广、促销、服务等方面都要好，才能树立一个品牌。 北京明祥达科贸有限公司总经理 张春 现在大家比拼的就是这个，主要是市场疲软，大家都在精益求精，所以在各个方面都要做好，包装奢华只是一个表象，是目前市场不景气的一个象征。低端的商品已经饱和，现在上市