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对现代明星传播效应思索 　　【摘 要】明星对社会舆论及行为具有导向作用。近年来，随着大量的选秀节目、影视新作、网络作品等不断地推出，明星的身影也出现在越来越广的领域，现代明星的传播效应也发生着深刻的变化。 【关键词】明星 代言 娱乐 正能量 近年来，明星商品广告形式多样化，助推了现代社会消费的品牌化、符号化；明星娱乐节目形式大众化，带动了民众娱乐形式的多样化；明星言论频发化，影响着社会舆论走向；明星对公益慈善事业的热衷，传递了社会正能量。同时，现代明星传播效应也会产生一些负面效应，值得我们认真思考。 一、明星代言——引导消费 市面上各色商品，大部分都有明星代言，这种广泛流行的明星广告形式，不仅是商家宣传产品的主要手段，也是明星宣传自己的策略。与其他大众传播形式一样，这种使娱乐与广告有机融合的大众传播形式，深深地影响着受众的消费理念和选择导向。 随着人民群众物质生活水平的不断提高，现代消费观念也在发生着深刻的变化，由过去注重的物质消费，转而变为一种精神消费，消费变得品牌化、符号化。明星在受众心中在一定程度上起到了引领和示范的作用，受众既是消费品的消费者，同时也是明星的消费者。例如，在电影《第101次求婚》中，林志玲背的一款绿色的小包，随后便在网上出现大量“林志玲同款书包”的网购，也引起了一股林志玲同款包的潮流，走在街上很多追逐时尚的女孩都背着同样的书包。