推广活动执行手册.docVIP

XXXX推广活动执行手册 目的： 规范XX连锁系统市场活动执行规范 为分公司自行策略组织市场活动提供案例依据 适用范围： XXXX全国 市场活动分为：品牌推广、新品推广、促销推广、宣传推广、公关推广 目录如下： 第一部分：品牌推广 第一部分 品牌推广 1.1 定义 　 1.2 目的 　 1.3 品牌形象建立方式 1.3.1 建立VI体系 1.3.2 XX品牌形象宣传 1.4 品牌推广方式 1.4.1 媒体宣传 1.4.2 公关活动 1.4.3 联合推广 1.4.4 服务推广 1．1 定义 品牌是识别商品的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。从本质上看，品牌是一个系统，是企业市场竞争实力的综合反映 品牌是存在消费者脑海中的烙印，是经营者与消费者之间心灵互动的产品，产品或服务是品牌载体的最主要形式 目的 通过一系列品牌推广策略的实施，在消费者心目中建立深刻的品牌印象，最终影响消费者的购买行为 1．3 品牌形象推广 通过以下方式，逐步建立终端品牌形象 1．3．1 建立VI体系 结合XX品牌定位，打造富有XX特色的品牌识别系统；（VI 体系的培训将在新版确定后予以下发） 名词解释： 品牌VI，全称为品牌视觉识别系统，是指以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。内容分为