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市场营销在线作业单选题 1.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： B B 管理研究法 2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C微观营销环境 3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者 4.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 D社会总体交换 5.职能研究法属于（ ）的范畴。 A传统研究法 6. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A购买动机 7.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A关系营销 8.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 D营销组合 9.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A市场营销 10.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 B1910 11.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 B生产目的论 12.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。C市场营销组合 13.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A满足消费者的需求和欲望 14.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 D不可控制 15.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A供应商 16.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。C卖方密度 17.市场营销学是一门： B应用科学 18.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。C价值观念 19.消费者的购买单位是个人或：B家庭 20.生产者用户自身的有关因素称为：C组织因素 21.生产者用户初次购买某种产品或服务称为： D新购 22.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 B售后服务 23.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫： C深度产品 24.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就：A 简单 B 复杂 C 一般 D 困难 25.影响生产者购买决策的基础性因素是：D AB和C 26.35 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是：B属类竞争者 27.某种相关群体的有影响力的人物称为： A“意见领袖” 28.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 29.我国通常把非营利组织称为： D机关团体、事业单位 30.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是：D品牌竞争者 31.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 A采购代理人 32.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。B大于 33.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是：D安全需要 34.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。D驱使力 35.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（ ）来划分的。D行业 36.威胁水平高而机会水平低的业务是：D困难业务 37.（ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。B超我 38.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做：B冒险业务 39.中间商对新产品的采购必须——经历购买决策过程的各阶段。 C完整地 40.生活消费是产品和服务流通的：A起点 41.一般说来，消费者经由（ ）获得的信息最多。 A公共来源 42.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的 T是指：A趋势变动 43.采用无差异性营销战略的最大优点是： B成本的经济性 44.运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为Y＝0.5＋0.3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是： D1.7亿元 45.同一细分市场的顾客需求具有： B较多的共同性 46.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（ ）特征。 C可转换性 47.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为： B市场调研