第9章 国际营销产品策略之3课件.pptVIP

第9章 国际营销产品策略 课堂互动 “索尼”品牌名对企业有哪些重要性？ 为什么要在世界各地登记、注册商标？ 第4节 品牌与商标 品牌（brand）是商品的生产者或经营（销售）者为了使自己的产品与其他单位的同类产品相区别，以及使自己的不同产品相区别，以便购买者识别，而规定、使用的表明商品的来源和特质的商品标志、商业标记（包括名称、术语、符号、图案、色彩及其组合）。可分为：品牌名称（“听觉符号”） ，品牌标志（“视觉符号” ）。 商 标 trademark，品牌的法律用语，是在政府主管机关注册后享有专用权的一个品牌或一个品牌的一部分。是商品生产者或经营者在一定范围、质量、特色的商品上使用，注册后具有独占性，未经注册人许可，他人不得使用和仿效，这种专用权在一定时期、一定地域范围内受法律保护；商标必须经专门的图案化设计，注册后不得擅自更改；商标权属于知识产权，有价值。 上汽荣威（Roewe）品牌命名诠释 品牌的作用 品牌命名的原则 例：金利来领带原先叫“金狮”。由于香港话“狮”与“输”读音相近，港人对“输”字很忌讳。后来曾宪梓绞尽脑汁将金狮的英文Goldlion改为与音译相结合的“金利来”。这个名称含有吉祥的寓意，易为消费者所接受，很快打响了牌子。 品牌命名的原则 易记、易读 暗示产品属性 正面联想 引人注意 品牌命名的方法 字数要少 1、按产品或行业特点