现代商务营销策略华强职业技术学校.pptVIP

* * 制作人：张连梅 第三章 现 代 商 务 营 销 策 略 第二节 产 品 策 略 一、产品组合策略 二、产品寿命周期策略 三、新产品策略 四、品牌策略 五、包装策略 一、产品组合策略 （一）产品的整体概念 1、产品的一般概念 是指具有某种物质形态和用途的劳动生产物。 2、产品的整体概念 营销学认为：凡是提供给市场的能满足消费者某种需要或欲望的有形产品或无形服务的总和。 3、产品的整体概念是由三个层次组成的： （1）核心产品（2）形式产品（3）附加产品 （二）产品组合的概念 1、产品组合： 2、产品线： 3、产品项目： 是指一个企业生产和经营的全部产品的结构。它由若干的产品线以及具体的产品项目组成。 又称产品系列，是指企业的产品种类 即产品线长度。是指所有产品线内不同品种规格的产品的总和。 （三）产品组合的长度、广度、深度和关联性 1、产品组合的长度 2、产品组合的广度 3、产品组合的深度 4、产品组合的关联性 是指企业产品组合中 产品项目总数的多少 指企业生产经营的全部 产品线数量 指一条产品线上产品项目的多少 各产品线之间在最终用途、生产条件和所需技术、分销渠道或其它方面相互关联的程度。 （四）产品组合的策略： 1、扩充策略 3、延伸策略 向上、向下、双向 2、缩短策略 产品的市场生命周期 产品的市场生命周期 产品的市场生命周期 产品的市场生命周期